企业主发生债务时，其购买的重疾险是否会被执行，需分情况讨论：

1. 重疾险的保险金是否会被执行
   若重疾险已发生理赔，即被保险人确诊符合合同约定的重大疾病并获得保险金赔付，此时保险金属于被保险人的个人财产。根据《民事诉讼法》及相关司法解释，若该保险金未被用于必要生活开支或特定免于执行的用途（如医疗救治），且企业主作为被保险人同时是债务人，法院在执行程序中可能将其纳入可执行财产范围，用于清偿债务。但若保险金已用于治疗疾病等必要支出，或符合当地关于基本生活保障的豁免规定，则可能不被执行。

2. 重疾险的现金价值是否会被执行
   若重疾险未发生理赔，保险合同仍有效，此时保险单具有现金价值。根据《最高人民法院关于人民法院民事执行中查封、扣押、冻结财产的规定》，保险单的现金价值属于投保人的财产性权益，法院可要求保险公司协助提取现金价值以清偿债务。但需注意：

   • 若投保人与被保险人非同一人（如企业主为配偶或子女投保），且被保险人非债务人，法院通常不得执行该保单现金价值；
     
   • 若保单具有人寿保险性质且符合“不可撤销受益人”等特定条件，可能因涉及第三人权益而暂缓执行，但需结合具体案情判断。

3. 特殊情形下的豁免
   若重疾险的投保人或被保险人能证明保险金或现金价值属于“专属于债务人自身的债权”（如因身体伤残获得的赔偿），或符合当地关于基本生活保障、医疗救治等豁免执行的规定，法院可能不予执行。此外，若保单已设定质押或存在其他权利限制，执行程序需遵循相关法律规定。

建议：企业主若面临债务风险，可提前通过合法手段隔离资产（如合理设计保险架构、明确受益人等），以降低保单被执行的可能性。具体操作需结合保险合同条款、债务性质及当地司法实践综合判断，如有疑问可直接向我咨询。