当商家不发货时，赔偿标准并非固定不变，而是需要依据具体情况来确定，这主要包括合同约定、电商平台规则、相关法律法规以及实际损失情况等多个方面。以下是对此问题的详细解答：
一、合同约定优先
如果买卖双方在交易时有明确的书面合同，并且合同中约定了发货时间和违约责任，那么应首先按照合同约定来执行。比如，合同中可能明确规定了“若卖方未在[具体日期]前发货，需向买方支付订单总金额的10%作为赔偿金”，在这种情况下，就应按照此条款来要求商家进行赔偿。
二、电商平台规则
各大电商平台通常都有自己的发货规则和赔偿机制。以淘宝为例，如果卖家未在约定时间内发货（特殊商品除外），买家可以发起投诉。投诉成立后，卖家需向买家支付该商品实际成交金额的5%作为违约金，且金额最低不少于1元，最高不超过30元。京东等平台也有类似的规则，但具体补偿标准可能因活动或政策而异。
三、法律法规依据
一般违约赔偿： 根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，商家不发货构成违约，买家有权要求商家承担违约责任，包括赔偿损失。赔偿损失额应相当于因违约所造成的损失，包括合同履行后可以获得的利益，但不得超过违约一方订立合同时预见到或应当预见到的因违约可能造成的损失。
欺诈行为赔偿： 如果商家的不发货行为构成欺诈，依据《中华人民共和国消费者权益保护法》的规定，买家可以要求商家按照购买商品的价款或接受服务的费用的三倍进行赔偿；若三倍金额不足五百元，则赔偿五百元。例如，买家花费100元购买了商品，商家故意不发货且有欺诈行为，那么买家可以要求商家赔偿500元。
四、实际损失情况
如果因商家不按时发货给买家造成了其他直接损失（如为接收货物而支出的特定准备费用），买家也有权要求商家赔偿这些合理的直接损失。但需要注意的是，买家需要提供充分证据证明损失与商家不按时发货之间存在直接的因果关系。
五、维权途径
在遇到商家不发货的情况时，买家应首先查看合同约定和平台规则，与商家协商解决。如果协商不成，可以向电商平台投诉，或依据相关法律法规向消费者协会、市场监管部门投诉，甚至通过诉讼等法律途径来维护自身合法权益。
综上所述，商家不发货的赔偿标准需根据具体情况综合判断。买家在维权过程中应充分了解相关法律法规、电商平台规则以及双方合同约定，并保留好相关证据以便有效维权。