虚假广告或宣传将面临严格的行政处罚、刑事处罚，同时广告主、广告经营者及发布者还需承担对消费者的赔偿责任。具体处罚措施依据虚假广告的情节严重性、是否涉及特殊商品或服务以及是否构成犯罪而有所不同，以下从这三个方面为您详细阐述：
一、行政处罚
基本处罚：
- 市场监督管理部门会责令发布虚假广告的行为人停止发布广告，并要求广告主在相应范围内消除影响。
- 处以广告费用三倍以上五倍以下的罚款；若广告费用无法计算或明显偏低，则罚款金额为二十万元以上一百万元以下。
加重处罚：
- 若行为人两年内有三次以上违法行为或其他严重情节，罚款将提升至广告费用的五倍以上十倍以下；若广告费用无法计算或明显偏低，则罚款为一百万元以上二百万元以下。
- 可能面临吊销营业执照、撤销广告审查批准文件以及一年内不受理其广告审查申请等后果。
特殊商品或服务的虚假广告：
- 对于医疗、药品、医疗器械、保健食品以及招商等有投资回报预期的商品或服务广告，除基本处罚外，情节严重的还将面临更严厉的处罚，包括吊销相关证照。
- 教育、培训、房地产以及农作物种子等领域的虚假广告，情节严重的同样将面临吊销营业执照或广告发布登记证件等处罚，并可能暂停或停止相关业务活动。
从重处罚情形：
- 包括再次实施引人误解的虚假宣传行为、雇佣或伙同他人进行欺骗性销售诱导、作虚假的现场演示和说明等，这些情形将在基本罚款标准上增加罚款比例。
二、刑事处罚
- 若虚假广告行为情节严重，构成犯罪，将依照《中华人民共和国刑法》的相关规定追究刑事责任。具体来说，广告主、广告经营者、广告发布者可能面临二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金的刑罚。
- 虚假广告罪的成立需达到一定的严重程度，如非法获利金额较大或给消费者造成直接经济损失金额较大等。
三、民事赔偿责任
- 发布虚假宣传广告误导消费者的，由广告主承担法律责任，并对消费者造成的损失承担赔偿责任。
- 广告经营者、广告发布者若不能提供广告主的真实信息，消费者有权要求其先行赔偿。
- 对于关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告经营者、广告发布者及广告代言人应与广告主承担连带责任。
举例说明：假设某化妆品公司通过虚假广告宣传其产品具有神奇的美白效果，但实际上并无此功效。市场监督管理部门在查实后，会责令该公司停止发布广告，消除影响，并处以广告费用三倍以上五倍以下的罚款。若该公司两年内有多次此类违法行为，罚款将更重，甚至可能面临吊销营业执照的处罚。同时，若消费者因使用该产品而遭受损失，该公司还需承担民事赔偿责任。
建议：作为广告主、广告经营者或发布者，应严格遵守相关法律法规，确保广告内容的真实性、合法性和准确性。若遇到虚假广告或宣传的纠纷，建议及时咨询专业律师，以便更好地维护自身权益。您有任何法律问题，都可以直接向我咨询，我会为您提供专业的解答。