广告牌砸到人，责任方需根据具体情况承担相应的民事赔偿责任，具体赔偿项目和责任划分需结合事故原因、过错程度等因素综合判断。以下从不同角度展开分析：

1. 责任主体认定

• 广告牌所有权人/管理人：若广告牌存在设计缺陷、安装不稳固、维护不当（如锈蚀、松动）等自身原因导致坠落，所有权人或管理人需承担主要赔偿责任（《民法典》第1253条）。
• 第三方过错：若因第三方施工、车辆撞击等外部因素导致广告牌倒塌，第三方需根据过错程度承担相应责任；若所有权人/管理人未尽到安全保障义务（如未设置警示标志），可能承担补充责任。
• 不可抗力：若因极端天气（如台风、地震）等不可抗力导致广告牌倒塌，且所有权人/管理人已尽到合理维护义务，可能减轻或免除责任。

2. 赔偿范围

• 人身损害赔偿：包括医疗费、护理费、交通费、营养费、住院伙食补助费等治疗费用，以及因误工减少的收入（《民法典》第1179条）。
• 残疾赔偿金：若造成伤残，需根据伤残等级赔偿残疾赔偿金、残疾辅助器具费等。
• 死亡赔偿金：若导致死亡，需赔偿丧葬费、死亡赔偿金及被扶养人生活费。
• 精神损害抚慰金：若事故造成严重精神损害，可主张精神损害赔偿。

3. 责任划分与举证

• 过错推定原则：广告牌倒塌致人损害，推定所有权人/管理人存在过错，需由其证明已尽到管理、维护义务（《民法典》第1253条）。
• 受害方举证：受害方需证明损害事实（如医疗记录、现场照片）、因果关系（如广告牌倒塌与受伤的关联性）及损失金额（如费用单据）。
• 共同过错：若受害方存在过错（如故意攀爬广告牌），可能减轻责任方赔偿比例。

4. 处理流程建议

• 现场处理：立即报警、保留现场证据（如拍照、录像）、救助伤者并记录目击者信息。
• 协商调解：与责任方协商赔偿方案，可要求保险公司介入（若广告牌投保了公众责任险）。
• 诉讼途径：若协商无果，可向法院起诉，申请伤残鉴定并提交证据主张赔偿。

提示：广告牌安全涉及公共利益，所有权人/管理人应定期检查、加固设施，避免隐患。若您或他人遭遇此类事故，可直接向我咨询具体赔偿方案及法律程序。