结论：在网红直播间购买产品后发到网上声称不敢用且播放量达到10万，这一行为是否违法，需根据具体情况来判断，主要涉及是否构成对商家名誉权的侵害以及是否构成虚假宣传或诽谤。
分析角度一：名誉权侵害
法律依据：
- 根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，自然人、法人和非法人组织享有名誉权，任何组织或者个人不得以侮辱、诽谤等方式侵害他人的名誉权。
行为分析：
- 如果您在视频中发表的言论是基于真实体验，且没有夸大或歪曲事实，那么即使播放量达到10万，也不构成对商家名誉权的侵害。
- 但如果您在视频中发表了不实言论，或者对产品的负面评价缺乏合理依据，且该言论被广泛传播（如播放量达到10万），则可能构成对商家名誉权的侵害。
法律后果：
- 如果构成名誉权侵害，商家有权要求您停止侵害、恢复名誉、消除影响、赔礼道歉，并可能要求赔偿损失。
分析角度二：虚假宣传或诽谤
法律依据：
- 根据《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国刑法》的相关规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。同时，捏造并散布虚伪事实，损害他人的商业信誉、商品声誉，给他人造成重大损失或者有其他严重情节的，构成损害商业信誉、商品声誉罪。
行为分析：
- 如果您在视频中故意夸大产品的缺点，或者捏造事实来诋毁产品，且该行为被广泛传播（如播放量达到10万），则可能构成虚假宣传或诽谤。
- 需要注意的是，即使您的言论并非完全虚构，但如果存在夸大其词、误导消费者的情形，也可能构成不正当竞争行为。
法律后果：
- 如果构成虚假宣传或诽谤，您可能面临行政处罚（如罚款、没收违法所得等）或刑事处罚（如有期徒刑、拘役等），具体取决于行为的严重程度和造成的后果。
建议：
- 谨慎发言：在发表对产品的评价时，请确保您的言论基于真实体验，且没有夸大或歪曲事实。
- 保留证据：如果您认为自己的言论是真实的，且受到了不公正的对待，请保留好相关证据（如购买记录、产品照片、视频内容等），以备不时之需。
- 寻求法律帮助：如果您对法律问题存在疑问或担忧，可以直接向我咨询，我会根据您的具体情况提供专业的法律意见。
总之，在网红直播间购买产品后发到网上声称不敢用且播放量达到10万，这一行为是否违法需根据具体情况来判断。为了避免不必要的法律纠纷，建议您在发表言论时保持谨慎和客观。