自营店铺搭立式广告牌是否违法，不能一概而论，需根据具体情况判断。以下从不同角度为你详细分析：
一、广告牌设置是否符合城市规划与市容管理规定
城市规划角度：
- 根据《中华人民共和国城乡规划法》的相关规定，任何单位和个人在城市、镇规划区内进行建筑物、构筑物、道路、管线和其他工程建设的，应当向城市、县人民政府城乡规划主管部门或者省、自治区、直辖市人民政府确定的镇人民政府申请办理建设工程规划许可证。
- 若广告牌的设置属于上述工程建设范畴，且未取得建设工程规划许可证，则可能构成违法建设。这通常涉及到广告牌的大小、位置、结构等因素是否符合城市规划要求。
市容管理角度：
- 根据《城市市容和环境卫生管理条例》的规定，任何单位和个人都不得在街道两侧和公共场地堆放物料，搭建建筑物、构筑物或者其他设施。因建设等特殊需要，在街道两侧和公共场地临时堆放物料，搭建非永久性建筑物、构筑物或者其他设施的，必须征得城市人民政府市容环境卫生行政主管部门同意后，按照有关规定办理审批手续。
- 若广告牌的设置未征得相关部门同意，或未按照审批要求进行设置，则可能违反市容管理规定。这通常涉及到广告牌的外观、材质、清洁度等因素是否影响市容市貌。
二、广告牌内容是否合法
- 广告牌的内容必须符合法律法规的规定，不得含有虚假、误导性信息，不得侵犯他人的知识产权、名誉权等合法权益。
- 若广告牌内容违法，如宣传假冒伪劣产品、侵犯他人商标权等，则不仅广告牌的设置可能违法，广告主还可能面临法律责任。
三、广告牌设置是否影响公共安全
- 广告牌的设置不得妨碍交通、消防等公共安全。例如，广告牌不得设置在道路交叉口、人行道等影响交通视线的位置。
- 若广告牌的设置存在安全隐患，如结构不稳固、易倒塌等，则可能构成对公共安全的威胁，从而违法。
四、建议与措施
- 在设置广告牌前，应先了解并遵守当地的城市规划、市容管理等相关规定，确保广告牌的设置合法合规。
- 对广告牌的内容进行严格审查，确保不含有违法或侵权信息。
- 定期对广告牌进行检查和维护，确保其结构稳固、外观整洁，不影响公共安全。
若你对自营店铺搭立式广告牌的合法性仍有疑问，或需要进一步的法律帮助，可以直接向我咨询。作为专业律师，我将根据你的具体情况提供详细的法律建议。