虚假宣传和虚假广告的处罚力度不能简单直接对比，二者处罚的轻重取决于具体违法情节、造成的后果以及相关法律法规的适用情况。以下从不同角度为你详细分析：

从法律定义和适用法规角度

• 虚假宣传：是指经营者利用广告或其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。主要依据《中华人民共和国反不正当竞争法》进行规制。该法规定，经营者对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。
• 虚假广告：是指广告内容是虚假的或者是容易引人误解的，一是指商品宣传的内容与所提供的商品或者服务的实际质量不符，另一就是指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的商品宣传。主要依据《中华人民共和国广告法》进行处罚。根据该法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

从处罚考量因素角度

• 虚假宣传：处罚重点在于对市场竞争秩序的破坏程度。如果虚假宣传行为对其他经营者的市场份额、商业信誉等造成了严重损害，或者误导了大量消费者，影响了市场的公平竞争环境，那么处罚可能会相对较重。例如，一家企业通过虚假宣传，声称自己的产品具有某种独特功效，从而抢占了大量市场份额，导致其他同类企业销售业绩大幅下滑，这种情况下，该企业的虚假宣传行为就可能面临较重的处罚。
• 虚假广告：除了考虑对市场竞争的影响外，还会重点关注广告费用以及违法行为的次数和情节严重程度。如果广告费用较高，说明虚假广告的传播范围可能较广，对消费者的影响也较大，处罚会相应加重。同时，如果企业在两年内有三次以上发布虚假广告的违法行为，或者存在其他严重情节，如造成消费者人身伤害、财产重大损失等，处罚也会更加严厉。例如，某企业多次发布虚假广告，宣传其保健品具有治疗癌症的功效，导致许多消费者花费大量金钱购买后不仅没有效果，还延误了病情，这种情况下，该企业将面临高额罚款甚至可能被吊销营业执照。

从实际案例角度

• 在一些案例中，如果虚假宣传行为主要是通过口头宣传、产品包装等非广告形式进行，且涉及金额较小、影响范围有限，可能处罚相对较轻，比如处以较低数额的罚款。
• 而对于虚假广告，如果广告是在全国性媒体上发布，广告费用高昂，且造成了广泛的社会影响和消费者损失，那么处罚往往会非常严厉，可能达到罚款上限甚至吊销营业执照。

如果你遇到了虚假宣传或虚假广告相关的问题，比如自己作为消费者受到了虚假宣传或虚假广告的侵害，或者作为经营者被指控存在此类行为，都可以直接向我咨询，我会根据你的具体情况为你提供专业的法律建议和解决方案。