在交通事故中，若非机动车与机动车负同等责任并导致机动车方乘客死亡，非机动车方确实需要承担一定的赔偿责任，但具体赔偿比例和项目需根据实际情况和相关法律法规来确定。以下是对此问题的详细分析：
赔偿原则与责任划分
交强险先行赔付：
- 机动车方投保的交强险会在责任限额范围内先行赔付，包括死亡伤残赔偿限额（通常为18万元）。这部分赔偿不区分责任大小，只要事故属于交强险的赔偿范围，保险公司就会进行赔付。
超出部分按比例分担：
- 若交强险赔偿金额不足以覆盖全部损失，超出部分将由事故双方按照各自过错的比例分担责任。在同等责任的情况下，虽然原则上机动车与非机动车驾驶人、行人之间的事故中，机动车一方可能承担稍高的赔偿责任比例（如60%），但具体比例可能因地区、案件具体情况和法官的自由裁量权而有所调整。不过，在非机动车与机动车同等责任导致机动车方乘客死亡的情况下，非机动车方通常也需要承担一部分赔偿责任，具体比例可能接近50%，但并非绝对，需根据实际情况判断。
赔偿项目及计算标准
死亡赔偿金：
- 按照受诉法院所在地上一年度城镇居民人均可支配收入或农村居民人均纯收入标准，按二十年计算。年龄每增加一岁减少一年，七十五周岁以上的按五年计算。这是赔偿的主要部分，用于弥补死者家属因死者死亡而遭受的经济损失。
丧葬费：
- 按照受诉法院所在地上一年度职工月平均工资标准，以六个月的总额计算。这是用于处理死者丧葬事宜的费用。
被扶养人生活费：
- 如果死者有被扶养人（如未成年子女、无劳动能力的父母等），非机动车方还需要赔偿被扶养人生活费。根据扶养人丧失劳动能力程度，按照受诉法院所在地上一年度城镇居民人均消费性支出和农村居民人均年生活消费支出标准计算。
其他合理费用：
- 包括受害人亲属办理丧葬事宜支出的交通费、住宿费和误工损失等其他合理费用。这些费用需根据实际发生的票据和情况进行计算。
精神损害抚慰金：
- 考虑到死者家属因死者死亡而遭受的精神痛苦，非机动车方可能还需要支付一定数额的精神损害抚慰金。数额根据侵权人的过错程度、侵权行为所造成的后果、受诉法院所在地平均生活水平等因素确定。
特殊情况与保险赔偿
- 非机动车方的经济能力：如果非机动车方经济能力有限，可能无法一次性支付全部赔偿金额。在这种情况下，可以与死者家属协商分期支付或寻求其他解决方案。
- 保险赔偿：如果机动车方投保了商业第三者责任险，且事故在保险责任范围内，保险公司将根据保险合同和责任比例承担赔偿责任。这可以减轻机动车方的经济负担，但并不影响非机动车方应承担的赔偿责任比例。
实际操作建议
- 立即报警并保护现场：发生交通事故后，应立即停车并采取必要措施保护现场，及时报告交警部门并通知保险公司。
- 进行责任认定和事故调解：等待交警部门出具责任认定书，并在其主持下进行事故调解，协商赔偿事宜。
- 申请保险赔偿：根据责任认定书和保险合同向保险公司申请赔偿。
- 协商或诉讼解决：如果双方对赔偿金额无法达成一致，可以通过协商或诉讼等方式解决争议。
总结来说，非机动车方在交通事故中负同等责任并导致机动车方乘客死亡时，确实需要承担一定的赔偿责任。具体赔偿比例和项目需根据实际情况和相关法律法规来确定。如果有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。