卖假货被投诉后，可能会面临行政处罚、民事赔偿以及刑事责任，具体取决于违法情节的严重程度。以下从不同法律后果的角度详细说明：

1. 行政处罚
   根据《中华人民共和国产品质量法》和《中华人民共和国消费者权益保护法》，销售假冒伪劣商品属于违法行为。市场监管部门有权对商家进行查处，处罚措施包括：
   

• 责令停止销售；
  
• 没收违法销售的商品及违法所得；
  
• 罚款（根据货值金额，罚款幅度可能达到货值金额的3倍以下，情节严重的可吊销营业执照）。
  若商家拒不改正或情节严重，还可能被列入“严重违法失信名单”，影响企业信用和经营资质。

1. 民事赔偿
   消费者有权依据《消费者权益保护法》要求商家承担民事责任，包括：
   

• 退货退款：消费者可要求无条件退货并退还货款；
  
• 赔偿损失：若假货造成人身或财产损害（如使用假化妆品导致过敏），消费者可要求赔偿医疗费、误工费等实际损失；
  
• 惩罚性赔偿：若商家存在欺诈行为（如明知是假货仍销售），消费者可主张“退一赔三”，且赔偿金额不足500元的按500元计算。

1. 刑事责任
   若销售假货情节严重，可能构成犯罪，需承担刑事责任。常见罪名包括：
   

• 销售伪劣产品罪：根据《刑法》第140条，销售金额达5万元以上，或未销售货值金额达15万元以上，可处2年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金；金额越大，刑罚越重（最高可至无期徒刑）。
  
• 销售假冒注册商标的商品罪：若假货涉及侵犯商标权（如仿冒名牌），且违法所得数额较大（如3万元以上），可处3年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金。
  刑事责任不仅针对直接销售者，若企业负责人或员工参与，也可能被追责。

建议：若您或您的企业涉及此类问题，需立即停止销售行为，主动配合调查，并积极与消费者协商赔偿。若已收到投诉或处罚通知，可进一步向我咨询具体应对策略，我会结合案件细节提供法律分析。