结论：不给线上开发票是违法的行为，无论是线上还是线下交易，商家都应按照法律规定向消费者开具发票。

法律依据与分析

1. 《中华人民共和国发票管理办法》

   • 第十八条：销售商品、提供服务以及从事其他经营活动的单位和个人，在对外发生经营业务收取款项时，收款方必须向付款方开具发票。这是商家的法定义务，无论交易方式是线上还是线下，均应遵守。
   • 第三十三条：对于应当开具而未开具发票的行为，税务机关有权责令改正，并可处以1万元以下的罚款；有违法所得的，还将予以没收。这一条款明确了商家不开发票的法律责任。

2. 《中华人民共和国消费者权益保护法》

   • 第二十二条：经营者提供商品或服务时，应按照国家有关规定或商业惯例向消费者出具发票等购货凭证或服务单据。消费者索要这些凭证时，经营者必须出具。这从消费者权益保护的角度强调了发票的重要性，确保消费者在购买商品或接受服务后能够获得合法的购货凭证。

不开发票的可能后果

1. 对商家的影响

   • 行政处罚：税务机关可对违规商家进行罚款、责令改正等行政处罚，影响商家的正常经营。
   • 税务风险：不开发票可能导致商家无法准确申报销售收入，存在逃税嫌疑。一旦被税务部门查处，将面临更严厉的罚款、补缴税款及可能的刑事责任。
   • 商誉风险：长期不开发票会损害商家的信誉和口碑，导致消费者流失和市场份额下降。

2. 对消费者的影响

   • 维权困难：发票是购买行为的直接证据，有助于保障消费者的合法权益，如退换货、保修等。没有发票，消费者在维权时可能会因证据不足而遭遇困境。
   • 税务风险：对于企业消费者而言，没有合法有效的发票作为成本、费用列支凭证，相关支出可能不被税务机关认可，无法在税前扣除，从而导致多缴纳税款。

合法合规的发票开具要求

1. 项目齐全：商家在开具发票时，应确保所有项目填写齐全，字迹清楚，不得涂改。
2. 加盖印章：发票联和抵扣联应加盖单位发票专用章，以确保其合法性。
3. 一次性开具：商家应按照规定的时限、顺序，逐栏、全部联次一次性如实开具发票，不得分次或遗漏。
4. 正规使用：不符合规定的发票和收据不得替代正式发票使用，也不得作为财务报销凭证。

应对措施与建议

1. 消费者：在购买商品或接受服务后，应主动向商家索要发票。如果商家拒绝开具发票，可以向税务机关投诉或举报，以维护自己的合法权益。
2. 商家：应严格遵守相关法律法规，履行开具发票的义务。在销售商品或提供服务时，应主动向消费者提供发票，以保障消费者的合法权益和遵守国家的税收法规。

综上所述，不给线上开发票是违法的行为，不仅会对商家造成严重的法律后果和经济损失，还会损害消费者的合法权益。因此，无论是消费者还是商家，都应重视发票的开具和索取，共同维护良好的市场秩序和税收环境。如果您在金融保险（税务及发票）领域有任何法律问题，可以直接向我咨询。