卖货促销抽奖返现活动本身并不违法，但必须遵守相关法律法规的规定，确保活动的合法性和合规性。以下是从不同角度对这一问题的详细分析：

一、合法性基础

1. 《中华人民共和国反不正当竞争法》：

   • 该法允许经营者进行有奖销售等促销活动，但要求抽奖式的有奖销售最高奖的金额不得超过五万元。这是为了防止不正当竞争行为，保护消费者和其他经营者的合法权益。
   • 若抽奖返现活动的最高返现金额超过法定限额，则可能构成不正当竞争，面临法律制裁。

2. 《中华人民共和国消费者权益保护法》：

   • 该法保护消费者的合法权益，要求经营者提供真实、全面的信息，不得进行虚假或引人误解的宣传。
   • 抽奖返现活动必须真实有效，不得虚构中奖信息或设置不合理的中奖条件，否则可能构成欺诈行为，损害消费者权益。

3. 《中华人民共和国广告法》：

   • 该法规范广告活动，要求广告内容真实、合法，不得含有虚假或引人误解的内容。
   • 抽奖返现活动的宣传必须真实准确，不得夸大其词或误导消费者，否则可能面临广告法的处罚。

二、合规性要求

1. 活动规则明确：

   • 抽奖返现活动的规则必须清晰明确，包括参与条件、中奖方式、返现金额等关键信息。
   • 规则应在活动开始前向消费者充分披露，确保消费者在参与活动前能够充分了解活动内容。

2. 公平公正公开：

   • 抽奖返现活动应确保公平公正公开，避免人为操控或暗箱操作。
   • 中奖结果应随机产生，并及时向消费者公布，接受社会监督。

3. 税务合规：

   • 抽奖返现活动涉及的返现金额可能构成消费者的收入，需要依法缴纳个人所得税。
   • 经营者应履行代扣代缴义务，确保税务合规，避免税务风险。

三、法律风险与防范

1. 法律风险：

   • 若抽奖返现活动违反相关法律法规规定，可能面临行政处罚、民事赔偿等法律风险。
   • 严重的违法行为还可能构成犯罪，需要承担刑事责任。

2. 防范措施：

   • 经营者在开展抽奖返现活动前，应充分了解相关法律法规规定，确保活动合法合规。
   • 可以咨询专业律师或法律机构，对活动方案进行法律审查，降低法律风险。
   • 在活动过程中，应严格遵守活动规则，确保活动公平公正公开进行。

四、实际案例参考

• 某电商平台曾因抽奖返现活动设置不合理的中奖条件，被消费者投诉至市场监管部门。经调查核实后，该电商平台被处以罚款并责令整改。这一案例表明，抽奖返现活动必须遵守相关法律法规规定，否则将面临法律制裁。

总结来说，卖货促销抽奖返现活动本身并不违法，但必须确保活动的合法性和合规性。经营者在开展此类活动时，应充分了解相关法律法规规定，制定合法合规的活动方案，并严格遵守活动规则。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。