厂家不允许网上销售是否合法，需根据具体情况来判断，不能一概而论。以下从不同角度进行分析：

1. 合同约定角度：

   • 如果厂家与经销商或代理商之间签订的合同中明确约定了销售渠道，包括禁止或限制网上销售，那么厂家不允许网上销售的行为是合法的，因为这是基于双方合同约定的权利与义务。经销商或代理商需遵守合同约定，否则可能构成违约，需承担相应的违约责任。

2. 品牌保护与市场秩序角度：

   • 厂家为了维护品牌形象、保证产品质量、控制市场价格或防止假冒伪劣产品流入市场，可能会采取限制网上销售的措施。这种限制在合理范围内，且不违反法律法规的强制性规定，通常是合法的。例如，厂家可能要求网上销售的产品必须经过特定渠道认证，以确保消费者购买到的是正品。

3. 反垄断与竞争法角度：

   • 如果厂家利用市场支配地位，无正当理由禁止或限制经销商或代理商进行网上销售，从而排除、限制市场竞争，这种行为可能违反反垄断法或竞争法的相关规定，是不合法的。例如，厂家可能通过签订独家销售协议、设置不合理的销售条件等方式，限制其他经营者进入市场或进行公平竞争。

4. 消费者权益保护角度：

   • 从消费者权益保护的角度来看，厂家限制网上销售可能会影响消费者的选择权和便利性。然而，如果这种限制是为了保护消费者免受假冒伪劣产品的侵害，或者确保消费者能够获得必要的售后服务，那么这种限制在一定程度上是合理的。但厂家需确保这种限制不会过度剥夺消费者的合法权益。

建议：

• 对于经销商或代理商而言，在签订销售合同前，应仔细阅读合同条款，特别是关于销售渠道的限制性规定，确保自己能够遵守合同约定。
• 对于厂家而言，在制定销售政策时，应充分考虑市场竞争、消费者权益保护等因素，避免采取过于严格的限制措施，以免引发法律纠纷。
• 如果双方因网上销售问题产生争议，建议通过协商、调解或诉讼等方式解决，以维护双方的合法权益。

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