结论：侵犯肖像权进行虚假宣传卖货是违法的，可能同时涉及侵犯肖像权和虚假宣传两种违法行为，需承担相应的法律责任。
一、侵犯肖像权
法律依据：
- 根据《中华人民共和国民法典》第一千零一十九条：“任何组织或者个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像，但是法律另有规定的除外。未经肖像权人同意，肖像作品权利人不得以发表、复制、发行、出租、展览等方式使用或者公开肖像权人的肖像。”
行为分析：
- 如果商家未经肖像权人同意，擅自使用其肖像进行商品宣传，就构成了对肖像权的侵犯。这种行为不仅损害了肖像权人的个人形象，还可能对其造成经济损失和精神损害。
法律责任：
- 侵犯肖像权的商家需承担停止侵害、恢复名誉、消除影响、赔礼道歉及赔偿损失等民事责任。赔偿损失的数额可根据肖像权人的实际损失或侵权人的违法所得来确定，如果难以确定，可由法院根据实际情况酌情判决。
二、虚假宣传
法律依据：
- 根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。”
行为分析：
- 如果商家在宣传商品时，使用虚假或引人误解的信息，如夸大商品效果、虚构销售数据等，就构成了虚假宣传。这种行为不仅损害了消费者的合法权益，还破坏了市场的公平竞争秩序。
法律责任：
- 虚假宣传的商家需承担停止违法行为、消除影响及罚款等行政责任。罚款的数额根据违法行为的情节严重程度来确定，可能涉及较大数额的罚款。同时，如果虚假宣传行为给消费者造成损失的，商家还需承担赔偿责任。
三、综合分析
- 当商家同时侵犯肖像权和进行虚假宣传时，将同时面临上述两种法律责任。这意味着商家不仅需要停止侵权行为、赔礼道歉并赔偿损失，还可能面临行政处罚和罚款。
- 举例说明：假设某商家未经明星同意，擅自使用其肖像在商品包装上，并宣传该商品具有某种特殊功效（实际上并无此功效）。这种行为既侵犯了明星的肖像权，又构成了虚假宣传。商家将同时承担侵犯肖像权和虚假宣传的法律责任。
建议：作为商家，应严格遵守法律法规，尊重他人的肖像权，不进行虚假宣传。作为消费者，在购买商品时，应仔细辨别商品信息的真实性，避免上当受骗。如果遇到侵犯肖像权或虚假宣传的情况，可及时向相关部门投诉或寻求法律帮助。
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