结论：店家扣除30元违约金是否合理需分情况讨论，若违约金约定合法且您违约，店家有权扣除；若违约金约定违法或店家违约，您可要求全额退款甚至索赔。以下是具体分析：

一、若您因自身原因不想拍摄，且合同中有违约金条款

1. 违约金合法性判断
   根据《民法典》第585条，违约金需以实际损失为基础，不得过分高于损失（通常不超过损失的30%）。若店家能证明30元违约金与其实际损失（如预订场地、化妆师等成本）相当，则扣除合法；若无法证明或违约金明显过高，您可主张调整。

2. 合同履行情况

   • 若您已支付全款但未接受任何服务（如未选片、未化妆），店家扣除违约金后应退还剩余款项。
     
   • 若店家已为拍摄做准备（如预约摄影师、租赁场地），且30元能覆盖其直接损失，扣除合理；若店家未产生实际损失，扣除违约金可能缺乏依据。

3. 协商与诉讼路径

   • 协商：要求店家提供损失证明（如合同、付款凭证），若无法提供，可主张全额退款。
     
   • 诉讼：若协商无果，可向法院起诉，要求返还多余款项。需注意：诉讼成本（时间、费用）可能高于30元，建议权衡利弊。

二、若店家存在违约行为（如未按约定提供服务）

1. 店家无权扣款
   根据《民法典》第577条，若店家因自身原因无法履行合同（如摄影师缺席、场地问题），您有权解除合同并要求全额退款，店家扣除违约金的行为违法。

2. 索赔权利
   若店家违约导致您产生额外损失（如交通费、误工费），可一并要求赔偿。

三、实务建议

1. 核查合同条款

   • 检查合同中是否明确约定违约金金额及适用条件（如“乙方单方解除合同需支付30元违约金”）。
     
   • 若合同未约定违约金，店家无权扣款，您可要求全额退款。

2. 固定证据

   • 保存付款凭证、合同、沟通记录（如微信聊天记录），证明店家扣款行为及您的履约情况。
     
   • 若店家违约，需收集其未履行义务的证据（如摄影师未到场的照片、通知取消的短信）。

3. 投诉与举报

   • 向当地消费者协会（12315）或市场监管部门投诉，利用行政力量督促退款。
     
   • 若店家存在欺诈行为（如虚构服务内容），可向公安机关报案。

总结：店家扣除30元违约金是否合法，取决于合同约定及实际损失。若您无过错且合同无约定，可要求全额退款；若店家违约，您甚至可索赔。建议优先协商，协商不成再通过投诉或诉讼解决。如有进一步证据或细节，可向我补充说明，我会为您制定具体方案。