委托方在买受人竞拍成交后未交款的情况下，有权选择不卖，但需根据具体情形采取合法措施并承担相应法律后果。以下从不同角度展开分析：

1. 基于拍卖规则的约定优先

若拍卖公告、竞买须知或委托拍卖合同中明确约定“买受人逾期未支付价款，委托方有权解除合同并重新拍卖”，则委托方可直接依据该条款拒绝交付标的物，并追究买受人的违约责任（如没收保证金、要求赔偿差价等）。
法律依据：

• 《民法典》第465条：依法成立的合同，对当事人具有法律约束力。
  
• 《拍卖法》第39条：买受人未按约定支付价款的，应承担违约责任，拍卖标的可再行拍卖。

2. 无明确约定时的处理方式

若未约定解除权或条款模糊，委托方需通过法律程序主张权利：

• 催告与解除：委托方可书面催告买受人限期付款，逾期仍不履行的，可依据《民法典》第563条通知解除合同，并要求赔偿损失（如重新拍卖的差价、保管费等）。
  
• 强制执行风险：若标的物已交付或登记至买受人名下，委托方需通过诉讼确认合同解除后，才能主张返还标的物，过程可能耗时较长。

3. 特殊拍卖类型的限制

• 司法拍卖：若拍卖由法院委托，买受人拒付价款时，法院可直接裁定重新拍卖，并没收保证金，委托方（申请执行人）通常无需自行起诉。
  
• 国有资产拍卖：需遵守《企业国有资产交易监督管理办法》等规定，重新拍卖需履行审批程序，但委托方仍有权拒绝交付。

4. 实务建议

• 完善合同条款：在拍卖前明确约定违约责任（如保证金比例、赔偿范围）及解除权行使条件。
  
• 及时采取措施：发现买受人违约后，立即发出书面催告并留存证据，避免超过诉讼时效。
  
• 评估成本收益：若标的物市场价值波动大，重新拍卖可能更有利于减少损失，但需权衡时间成本。

总结：委托方在买受人违约时原则上可拒绝成交，但需以合同约定或法律程序为前提。建议根据拍卖类型和合同条款，选择最高效的维权路径。如有具体案例或合同文本，可进一步分析风险点。