结论前置：
- 若商家销售假货且存在欺诈行为，消费者有权要求商家“退一赔三”。
- 若假货属于食品且不符合食品安全标准，消费者还可以选择要求商家“退一赔十”。
详细分析：
一、“退一赔三”的适用情况
法律依据：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。
适用情形：
- 当商家销售的商品为假货，且存在欺诈行为时，如虚假宣传、故意隐瞒商品真实情况等，消费者有权要求商家“退一赔三”。
- 这一规定适用于所有个人消费者合同，但仅限于出于“生活需要”的消费者。若购物目的是为了再次出售等营利行为，则可能不被视为消费者，无法主张此赔偿。
注意事项：
- 消费者在维权过程中需保留好相关证据，如购物凭证、商品照片、聊天记录等，以证明商家的欺诈行为。
二、“退一赔十”的适用情况
法律依据：
- 《中华人民共和国食品安全法》第一百四十八条规定，生产不符合食品安全标准的食品或者经营明知是不符合食品安全标准的食品，消费者除要求赔偿损失外，还可以向生产者或者经营者要求支付价款十倍或者损失三倍的赔偿金；增加赔偿的金额不足一千元的，为一千元。
适用情形：
- 若消费者购买的假货属于食品，且该食品不符合食品安全标准，如食品中含有有害物质、变质等，消费者除了可以要求“退一赔三”外，还可以选择要求商家“退一赔十”。
- 同样，若假货为药品，且涉及假药、劣药的销售，消费者也有权要求“退一赔十”。
特殊说明：
- 如果食品的标签、说明书存在不影响食品安全且不会对消费者造成误导的瑕疵，则不适用“退一赔十”。
- 消费者在维权时需提供充分的证据证明所购买的食品或药品不符合安全标准。
三、综合建议
- 保留证据：在购买到假货后，消费者应第一时间保留好购物凭证、商品照片、聊天记录等相关证据，以便在维权时提供有力支持。
- 选择赔偿方式：若假货属于食品且不符合食品安全标准，消费者可以根据自身情况选择“退一赔三”或“退一赔十”中对自己更有利的赔偿方式。
- 及时维权：消费者在发现商家销售假货后，应及时向商家提出退货退款及赔偿要求，并可以通过投诉、举报或提起诉讼等方式维护自己的合法权益。
总结：
面对商家销售假货且不退货退款的情况，消费者有权根据相关法律法规要求商家进行赔偿。具体赔偿方式取决于购买商品的类型及商家的行为性质。若商家存在欺诈行为，消费者可以要求“退一赔三”；若假货属于食品且不符合食品安全标准，消费者还可以选择要求“退一赔十”。在维权过程中，保留好相关证据并及时行动是关键。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。