结论：买到假货后，消费者有权要求商家“退一赔三”，商家不能拒绝退款，否则消费者可以通过法律途径维护自己的权益。

详细分析：

1. 法律依据：

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条的规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。这一条款明确规定了消费者在购买到假货时的赔偿权利。

2. 商家责任：

   • 商家在销售商品时，有义务保证商品的质量，不得销售假货或欺诈消费者。如果商家销售了假货，就构成了对消费者的欺诈行为，应当承担相应的法律责任，包括退款和赔偿。

3. 消费者权利：

   • 消费者在购买到假货后，有权要求商家退款，并有权要求商家按照法律规定进行赔偿。如果商家拒绝退款或赔偿，消费者可以通过法律途径来维护自己的权益，如向消费者协会投诉、向工商行政管理部门举报或向人民法院提起诉讼等。

4. 实际操作建议：

   • 保留证据：消费者在购买商品时，应当保留好购物凭证、商品照片、聊天记录等证据，以便在维权时提供证明。
   • 与商家协商：在发现购买到假货后，消费者可以先尝试与商家协商解决，要求商家退款并赔偿。
   • 寻求法律援助：如果商家拒绝退款或赔偿，消费者可以寻求法律援助，向相关部门投诉或提起诉讼，以维护自己的合法权益。

特殊情况说明：

• 如果商家在销售时已经明确告知消费者商品为假货或存在瑕疵，并且消费者在知情的情况下仍然选择购买，那么商家可能不构成欺诈行为，消费者要求“退一赔三”的请求可能不会得到支持。但在大多数情况下，商家不会主动告知消费者商品为假货，因此这种情况较为少见。

总结与建议：

• 买到假货后，消费者应当积极行使自己的权利，要求商家退款并赔偿。如果商家拒绝履行义务，消费者可以通过法律途径来维护自己的权益。同时，消费者在购买商品时也应当保持警惕，选择正规渠道购买商品，并保留好相关证据以便在需要时提供证明。

如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。