销售假烟属于严重的违法行为，必须立即停止销售行为，并主动配合相关部门调查处理。以下是详细分析：

1. 法律定性
   根据《中华人民共和国烟草专卖法》第二十条及《中华人民共和国刑法》第一百四十条，销售假冒注册商标的伪劣卷烟构成“销售伪劣产品罪”。若涉案金额达到5万元以上，将面临刑事处罚（2年以下有期徒刑或拘役，并处或单处销售额50%-2倍罚金）；金额巨大或情节特别严重的，最高可处无期徒刑。

2. 行政责任
   即使未达刑事立案标准，依据《烟草专卖法实施条例》第五十八条，市场监管部门可没收违法所得及假烟，并处以销售总额20%-50%的罚款。若存在无证经营情形，还将面临更高额度的处罚。

3. 民事赔偿风险
   根据《消费者权益保护法》第五十五条，若消费者因购买假烟遭受人身损害（如肺部疾病），可要求“退一赔三”且最低赔偿500元；造成严重健康损害的，可主张医疗费、误工费等实际损失及惩罚性赔偿。

4. 应急处理建议

   • 立即下架：封存所有待售假烟，保留进货凭证、销售记录等证据
     
   • 主动报案：向当地烟草专卖局或公安机关自首，争取从宽处理
     
   • 赔偿协商：对已售假烟主动联系消费者退款，降低民事纠纷风险
     
   • 合规整改：申请烟草专卖零售许可证，建立正规进货渠道
     

5. 典型案例参考
   2023年浙江省某便利店销售假烟案中，店主因主动上缴未售假烟并配合调查，最终被免于刑事处罚，但需缴纳行政罚款12万元；而同市另一商户因拒不承认被判有期徒刑1年6个月。

特别提醒：烟草制品属于国家专卖专营商品，任何未经许可的销售行为均涉嫌违法。建议立即委托律师介入处理，通过专业手段最大限度降低法律风险。如有进一步疑问，可直接向我咨询具体应对方案。