“好评返现”行为主要违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，具体属于虚假宣传类的不正当竞争行为。以下从多个角度为你详细分析：
一、法律定性
虚假宣传的本质：
- “好评返现”是经营者通过给予现金返还等物质利益，诱导消费者作出不真实、可能与实际消费体验不符的好评。这种行为违背了消费者真实评价的意愿，破坏了市场评价的真实性和公正性，实质上构成了虚假宣传。
法律依据：
- 根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条的规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。同时，经营者也不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行此类虚假或误导性的商业宣传。“好评返现”行为明显违反了这一规定。
二、行为影响
对消费者的影响：
- “好评返现”产生的虚假好评会误导其他潜在消费者，使他们基于错误的信息认为商品或服务的质量、性能等方面优于实际情况。这种误导不仅影响了消费者的购买决策，还可能损害消费者的合法权益。
对市场秩序的影响：
- “好评返现”行为破坏了市场的公平竞争环境，对诚信经营的商家构成了不公平竞争。它扭曲了市场的真实评价机制，使得商家无法通过正常的市场竞争获得应有的回报，从而阻碍了市场的健康发展。
三、法律后果
行政处罚：
- 根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，对于实施“好评返现”等虚假宣传行为的经营者，相关监管部门可以责令其停止违法行为，并处以罚款等行政处罚。罚款的数额根据违法行为的情节和后果的严重程度而定，可能包括没收违法所得、处以违法所得一倍以上十倍以下的罚款等。
民事责任：
- 如果“好评返现”行为给消费者造成了损害，消费者还可以依法向经营者要求赔偿。这包括因虚假宣传导致的直接经济损失以及因误导而产生的其他合理费用等。
四、实际案例与启示
- 在实际生活中，已经有多起因“好评返现”行为而被监管部门处罚的案例。这些案例表明，监管部门对“好评返现”等虚假宣传行为的打击力度正在不断加强。作为商家，应该遵守法律法规，诚信经营，通过提供优质的产品和服务来赢得消费者的信任和好评。作为消费者，也应该提高警惕，不被物质利益所诱惑，提供真实、客观的评价，共同营造一个健康、公正的市场环境。
总结来说，“好评返现”行为不仅违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，而且严重干扰了市场的正常评价秩序和公平竞争环境。因此，该行为应被法律所禁止，相关监管部门也应加强对此类行为的查处力度。如果你在实际生活中遇到了“好评返现”等虚假宣传行为，或者对此类行为有进一步的疑问和困惑，可以直接向我咨询，我会为你提供专业的法律建议和帮助。