若侵犯商标权涉及金额7万且不承认，可能会面临以下法律后果和应对情况：

1. 法律责任的承担：

   • 民事赔偿：根据《商标法》及相关司法解释，侵犯商标专用权的赔偿数额，按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定；实际损失难以确定的，可以按照侵权人因侵权所获得的利益确定；权利人的损失或者侵权人获得的利益难以确定的，参照该商标许可使用费的倍数合理确定。在您提到的情况下，若侵权行为被证实，侵权人很可能需要承担7万甚至更高的民事赔偿责任，具体数额需根据实际损失或侵权获利等因素综合判断。
   • 行政处罚：除了民事赔偿外，侵权人还可能面临工商行政管理部门的行政处罚，包括但不限于罚款、没收违法所得、销毁侵权商品等。这些处罚措施旨在打击商标侵权行为，维护市场秩序。

2. 不承认的法律后果：

   • 证据认定：在商标侵权纠纷中，证据是认定侵权行为的关键。即使侵权人否认侵权，但如果权利人能够提供充分的证据证明侵权行为的存在，如商标注册证书、侵权商品样本、销售记录等，法院或工商行政管理部门仍可能认定侵权成立。
   • 举证责任倒置：在某些情况下，如果权利人已经初步证明了侵权行为的存在，且侵权行为与侵权人之间存在明显的关联，举证责任可能会部分或全部转移给侵权人。这意味着侵权人需要提供证据证明自己没有侵权或侵权行为与自己无关，否则将承担不利的法律后果。

3. 应对建议：

   • 积极应对：面对商标侵权指控，侵权人应积极应对，不要一味否认或逃避。可以主动与权利人协商解决纠纷，或者寻求法律帮助，了解自己的权利和义务。
   • 收集证据：如果侵权人认为自己没有侵权或侵权行为轻微，应积极收集证据证明自己的清白。这些证据可以包括但不限于商品来源证明、销售记录、商标使用许可协议等。
   • 尊重法律程序：在商标侵权纠纷中，应尊重法律程序，配合法院或工商行政管理部门的调查和审理工作。不要试图通过不正当手段干扰司法公正或逃避法律责任。

举例说明： 假设某公司未经许可使用了另一公司的注册商标，并因此获得了7万的非法所得。当被指控商标侵权时，该公司否认侵权行为。然而，如果权利人能够提供充分的证据证明该公司的侵权行为，如商标注册证书、侵权商品样本、销售记录等，法院或工商行政管理部门仍可能认定侵权成立，并要求该公司承担民事赔偿责任和行政处罚。

总结与建议： 侵犯商标权是一项严重的违法行为，不仅可能面临民事赔偿和行政处罚，还可能对企业的声誉和长期发展造成负面影响。因此，建议企业在经营过程中严格遵守商标法律法规，尊重他人的商标权。如果面临商标侵权指控，应积极应对、收集证据、尊重法律程序，并寻求专业法律帮助以维护自己的合法权益。如有任何疑问或需要进一步的法律咨询，请直接向我提问。