在民事诉讼中，保险公司通常需对其拒赔事由承担举证责任，但具体需结合案件类型、保险合同条款及法律规定综合判断。以下是详细分析：

1. 法律原则：举证责任分配的一般规则

根据《民事诉讼法》第67条及《最高人民法院关于民事诉讼证据的若干规定》，“谁主张，谁举证”是基本原则。在保险纠纷中：

• 投保人/被保险人需证明：保险合同成立且有效、保险事故发生、损失金额等基础事实。
• 保险公司需证明：拒赔事由的合法性及合理性（如免责条款生效、事故不属于保险范围等）。

2. 保险法的特殊规定：对保险公司的举证要求

《保险法》第22条明确规定：

• 保险事故发生后，投保人/被保险人需提供与确认事故性质、原因、损失程度等有关的证明和资料。
• 若保险公司认为资料不完整，应一次性通知补充；若拒绝赔付，需说明理由并提供证据支持其主张。

典型场景：

• 保险公司以“未如实告知”拒赔：需证明投保时已履行询问义务，且被保险人故意或重大过失未如实告知。
• 保险公司以“免责条款”拒赔：需证明已对免责条款尽到提示和明确说明义务（如加粗字体、单独说明等）。

3. 例外情形：投保人/被保险人需主动举证的情况

若保险公司已初步证明拒赔事由的合理性，投保人/被保险人可能需反证：

• 例如：保险公司主张事故属于免责范围（如酒驾），但被保险人能证明事故与酒驾无关。
• 或：保险公司以“未及时报案”拒赔，但被保险人能证明未报案未影响事故性质认定。

4. 实务建议：如何应对保险公司拒赔？

1. 审查合同条款：确认拒赔事由是否在合同中明确约定，且保险公司是否履行提示义务。
2. 固定证据链：保存事故现场照片、报警记录、医疗证明等，证明事故与拒赔理由无关。
3. 要求书面说明：若保险公司口头拒赔，务必要求出具书面拒赔通知书，明确理由及依据。
4. 及时咨询律师：若对举证责任或拒赔理由有疑问，可委托律师分析合同效力及证据充分性。

总结：保险公司拒赔时，通常需主动证明其拒赔事由的合法性；但若其初步举证成立，被保险人可能需反证。具体案件需结合合同条款、事故性质及证据情况综合判断。如有疑问，可直接向我咨询具体案件细节。