医生索要回扣、医药代表给予回扣的行为均属于违法行为，且可能构成犯罪。以下是对此问题的详细分析：

一、医生索要回扣的法律定性

1. 非国家工作人员受贿罪：

   • 如果医生并非国家工作人员（如在非国有医疗机构中工作），其利用职务便利，索取或非法收受医药代表的回扣，为医药代表谋取利益，且数额较大时，可能构成《中华人民共和国刑法》第一百六十三条规定的非国家工作人员受贿罪。
   • 法律后果：根据受贿数额和情节的不同，医生可能面临三年以下有期徒刑或者拘役，并处罚金；数额巨大或者有其他严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金；数额特别巨大或者有其他特别严重情节的，处十年以上有期徒刑或者无期徒刑，并处罚金。

2. 受贿罪：

   • 如果医生具有国家工作人员身份（如在国有医疗机构中从事公务），其索取或非法收受医药代表的回扣，为医药代表谋取利益，且数额较大时，则可能构成《中华人民共和国刑法》第三百八十五条规定的受贿罪。
   • 法律后果：医生可能面临三年以下有期徒刑或者拘役，并处罚金；数额巨大或者有其他严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金或者没收财产；数额特别巨大或者有其他特别严重情节的，处十年以上有期徒刑或者无期徒刑，并处罚金或者没收财产。

二、医药代表给予回扣的法律定性

1. 对非国家工作人员行贿罪：

   • 医药代表为谋取不正当利益，给予非国家工作人员的医生回扣，且数额较大时，可能构成《中华人民共和国刑法》第一百六十四条规定的对非国家工作人员行贿罪。
   • 法律后果：医药代表可能面临三年以下有期徒刑或者拘役，并处罚金；数额巨大的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。

2. 行贿罪：

   • 如果医生具有国家工作人员身份，医药代表给予其回扣以谋取不正当利益的，则可能构成《中华人民共和国刑法》第三百八十九条规定的行贿罪。
   • 法律后果：医药代表可能面临五年以下有期徒刑或者拘役，并处罚金；情节严重的，或者使国家利益遭受重大损失的，处五年以上十年以下有期徒刑，并处罚金；情节特别严重的，处十年以上有期徒刑或者无期徒刑，并处罚金或者没收财产。

三、行业规范与职业道德要求

• 除了刑事法律责任外，医生索要回扣和医药代表给予回扣的行为还违反了《医疗卫生行业行风建设“九不准”》等规定，这些规定明确禁止医疗卫生人员接受医药产品生产、经营企业或经销人员以各种名义、形式给予的回扣。
• 此类行为不仅损害了医疗行业的公信力，也侵害了患者的合法权益，破坏了正常的医疗秩序。

四、建议与措施

• 对于医生：应严格遵守法律法规和职业道德规范，坚决杜绝任何形式的回扣行为。如果面临医药代表的回扣诱惑，应坚决拒绝并及时向相关部门举报。
• 对于医药代表：应遵守法律法规和行业规范，通过合法途径推广药品，不得采用给予回扣等不正当手段谋取利益。
• 对于患者和公众：如果发现医生索要回扣或医药代表给予回扣的行为，应及时向相关部门举报，共同维护医疗行业的公正性和患者的合法权益。

总结来说，医生索要回扣和医药代表给予回扣的行为均属于违法行为，且可能构成犯罪。所有从业人员都应严格遵守法律法规和职业道德规范，共同营造风清气正的医疗环境。如果您有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。