结论：上市公司董事长以个人名义销售产品是否违法，需结合具体情况判断，主要涉及是否违反公司章程、是否构成职务侵占或利益冲突、是否涉及虚假宣传或欺诈等法律问题。以下从不同角度详细分析：

1. 是否违反公司章程或内部规定

• 公司章程限制：若公司章程明确规定董事长不得以个人名义从事与公司业务相关的经营活动，或需经董事会/股东会批准，则董事长擅自销售可能构成违约或违规，公司可依据章程追究其责任（如罢免、赔偿损失等）。
• 内部规定约束：即使公司章程无明确限制，若公司内部制度（如员工手册、高管行为准则）禁止此类行为，董事长仍可能面临内部纪律处分。

2. 是否构成职务侵占或利益冲突

• 职务侵占风险：若董事长利用职务便利，将公司资源（如客户名单、供应链渠道、商业秘密）用于个人销售，可能涉嫌职务侵占罪（《刑法》第271条），需满足“非法占有目的”和“数额较大”要件。
• 利益冲突披露：根据《上市公司治理准则》等规定，高管需披露与公司的潜在利益冲突。若董事长未披露个人销售行为与公司业务的关联性，可能违反信息披露义务，面临证监会处罚。

3. 是否涉及虚假宣传或欺诈

• 产品合规性：若董事长销售的产品存在质量问题、虚假宣传（如夸大功效、伪造认证），或未取得必要许可（如食品、药品经营许可证），可能违反《消费者权益保护法》《广告法》《产品质量法》等，需承担民事赔偿或行政处罚。
• 个人责任与公司责任区分：若董事长以个人名义销售，但产品实际由公司提供或涉及公司品牌，可能被认定为“表见代理”，公司需承担连带责任；若完全独立于公司，则个人承担全部责任。

4. 是否违反证券监管规定

• 短线交易限制：若董事长在6个月内买卖公司股票（如用销售所得资金炒股），可能违反《证券法》第44条的短线交易禁令，需归入公司并可能被罚款。
• 内幕交易风险：若董事长利用未公开信息（如公司即将推出的新产品）进行个人销售或关联交易，可能构成内幕交易罪（《刑法》第180条）。

法律建议

1. 董事长角度：

   • 避免利用公司资源或信息谋取个人利益；
   • 销售前确认产品合规性，并披露利益冲突；
   • 咨询律师审查销售模式是否涉及法律风险。

2. 公司角度：

   • 在章程中明确高管个人经营的限制条款；
   • 建立利益冲突申报和审查机制；
   • 对违规行为及时启动内部调查或法律程序。

3. 投资者角度：

   • 关注公司公告中高管持股变动及关联交易信息；
   • 若发现董事长个人销售行为损害公司利益，可向董事会或证监会举报。

示例：若某上市公司董事长未经批准，利用公司客户名单销售竞品，可能同时违反公司章程（违约）、职务侵占规定（刑事风险）及反不正当竞争法（民事赔偿）。公司可要求其停止销售、赔偿损失，并向证监会报告。

如有具体案情或进一步疑问，可直接向我咨询，我会结合细节提供更精准的分析。