当遇到商家不给货的情况时，作为消费者，您可以通过以下步骤来有效维护自己的权益：
一、优先与商家沟通
了解原因：首先，尝试通过购物平台提供的联系方式或商家的直接渠道（如客服电话、在线聊天窗口等）与商家取得联系，询问未发货的具体原因。可能的原因包括库存短缺、物流问题或商家疏忽等。
明确诉求：向商家明确表达您希望尽快收到货物的诉求，并询问商家能否提供具体的发货时间或解决方案。如果商家承认存在违约行为并愿意承担责任，双方可以协商达成赔偿或发货的协议，并保留好相关聊天记录作为后续凭证。
二、考虑申请退款或换货
了解退款政策：在决定申请退款或换货前，请仔细阅读商家的退款政策和流程，确保自己符合退款或换货的条件。
提交申请：若商家无法发货或提供的解决方案无法满足您的需求，您有权申请退款或换货。在提交申请时，请详细说明原因，并附上订单截图、聊天记录等相关证据，以便商家或平台能够更快地处理您的申请。
三、向购物平台及消费者协会投诉
向购物平台投诉：如果商家拒绝处理您的退款或换货申请，或者态度恶劣、不配合，您可以向购物平台进行投诉。在投诉时，请提供详细的情况说明和相关证据，平台一般会介入调查，并根据规则对商家进行相应的处罚。
向消费者协会求助：如果购物平台的处理结果无法令您满意，您还可以向消费者协会或其他依法成立的调解组织投诉。您可以通过拨打12315热线或访问当地消协的官方网站、公众号等渠道进行投诉，寻求更进一步的帮助和调解。
四、法律途径维权
发送律师函：在尝试上述途径均无效后，您可以考虑委托律师向商家发送律师函。律师函将以正式的法律形式表明您的立场和诉求，给商家施加法律压力，促使其重视并解决问题。
提起诉讼或仲裁：如果商家不发货给您造成了较大的经济损失或其他严重后果，且双方未能达成和解或调解，您可以向有管辖权的人民法院提起民事诉讼，或者根据双方达成的仲裁协议提请仲裁机构进行仲裁。在诉讼或仲裁过程中，您需要提供充分的证据（如合同、聊天记录、支付凭证等）来证明商家的违约行为，并要求商家承担相应的法律责任。
五、注意事项
保存所有证据：在整个维权过程中，请务必妥善保存与购物及沟通相关的所有证据，包括订单截图、聊天记录、客服对话录音、支付凭证等。这些证据将对维护您的自身权益起到关键作用。
保持冷静和理性：在维权过程中，请保持冷静和理性，避免采取过激行为或言辞。同时，要了解自己的权益和维权途径，合理合法地维护自己的利益。
综上所述，当商家不给货时，您可以通过与商家沟通、申请退款或换货、向购物平台及消费者协会投诉以及法律途径等多种方式来有效维护自己的权益。在整个过程中，保存证据和保持冷静理性是至关重要的。希望这些建议能够帮助您解决问题。