店铺物业收取招牌押金是否合法，需分情况讨论：

1. 若合同中有明确约定：

   • 合法性分析：根据《中华人民共和国民法典》的相关规定，民事主体之间可以基于自愿、平等、公平的原则订立合同。如果店铺与物业在租赁合同或相关管理协议中明确约定了招牌押金的事项，包括押金的金额、退还条件等，且该约定不违反法律、行政法规的强制性规定，那么物业收取招牌押金是合法的。
   • 建议：在此情况下，店铺应仔细审查合同条款，确保自身权益不受侵害。如果合同中有不明确或不合理之处，应及时与物业沟通协商，进行修改或补充。

2. 若合同中没有明确约定：

   • 合法性分析：如果租赁合同或相关管理协议中并未提及招牌押金的事项，那么物业单方面要求收取招牌押金可能缺乏法律依据。在此情况下，物业的行为可能构成对店铺财产权的侵犯。
   • 建议：店铺有权拒绝支付无合同依据的招牌押金，并可以与物业进行协商，要求物业提供收取押金的合法依据。如果协商无果，店铺可以考虑通过法律途径维护自身权益，如向相关部门投诉或提起诉讼。

3. 押金收取的合理性：

   • 分析：即使合同中有约定收取招牌押金，也需要考虑押金的金额是否合理。如果押金金额过高，超出了物业因管理招牌而可能产生的合理费用，那么该押金条款可能因显失公平而被认定为无效或可撤销。
   • 建议：店铺在签订合同时，应对押金金额进行合理评估，确保其与物业的管理成本相匹配。如果认为押金金额过高，可以与物业进行协商，要求降低押金金额或提供详细的费用明细。

额外提醒：

• 在处理此类纠纷时，店铺应保留好相关证据，如租赁合同、押金收据、沟通记录等，以便在需要时提供证明。
• 如果物业的行为确实侵犯了店铺的合法权益，店铺可以通过法律途径维护自身权益，如向消费者协会投诉、向房地产管理部门举报或提起诉讼等。

总结：店铺物业收取招牌押金是否合法，取决于合同中是否有明确约定以及押金收取的合理性。店铺在面对此类情况时，应仔细审查合同条款，评估押金金额的合理性，并保留好相关证据。如有需要，可以直接向我咨询，我会根据你的具体情况提供更详细的法律建议。