结论：在起诉贩卖假货的案件中，可以同时或另行主张不当得利返还，但需注意法律关系的区分与诉讼策略的选择。以下从法律关系、诉讼策略、举证要点三个角度展开分析：
一、法律关系：侵权与不当得利可并存
侵权责任基础
贩卖假货构成《民法典》第1202条规定的“产品生产者/销售者责任”，消费者可主张赔偿损失（如购买价款、医疗费等）。此为典型侵权之诉，核心是填补损害。
不当得利返还基础
若销售者通过售假获得额外利润（如成本100元假货卖1000元），其获利缺乏合法依据，构成《民法典》第985条不当得利。消费者可要求返还“差额利益”（即1000元-100元=900元）。
请求权竞合处理
根据《民法典》第186条，消费者可选择侵权或不当得利之一主张权利，但二者可同时主张（需分案或合并诉讼）。例如：
- 侵权之诉：要求赔偿购买价款1000元+惩罚性赔偿（如适用）；
- 不当得利之诉：要求返还销售者非法获利900元。
注：部分法院可能认为赔偿价款已涵盖不当得利，需结合具体案情论证。
二、诉讼策略：根据诉求选择路径
优先主张侵权
- 优势：可直接要求赔偿全部损失（包括间接损失），且在产品责任纠纷中可主张惩罚性赔偿（如《消费者权益保护法》第55条）。
- 适用场景：消费者主要诉求为弥补自身损失（如医疗费、误工费）。
补充主张不当得利
- 优势：可突破“填平原则”，直接追缴销售者非法获利，增加其违法成本。
- 适用场景：销售者获利远高于消费者损失（如批量售假），或消费者希望通过诉讼震慑不法行为。
合并诉讼建议
若消费者同时主张侵权赔偿与不当得利返还，可在同一案件中提出两项诉讼请求，但需向法院说明二者不冲突（侵权填补损失，不当得利追缴非法利益）。
三、举证要点：区分核心证据
侵权之诉举证
- 证明假货存在：如质检报告、品牌方鉴定结论；
- 证明损害结果：如医疗记录、财产损失凭证；
- 证明因果关系：如假货使用与损害之间的关联性。
不当得利之诉举证
- 证明销售者获利：如进货成本凭证、销售记录、利润计算表；
- 证明获利无合法依据：如假货无合法授权、质量不合格等。
四、风险提示
- 诉讼成本：同时主张两项请求可能增加举证难度（如需分别证明侵权与不当得利要件），建议根据证据充分性选择策略。
- 法院裁量：部分法院可能认为不当得利返还已包含在侵权赔偿中，需提前准备类案判决支持主张。
- 执行问题：若销售者无财产，即使胜诉也可能面临执行困难，建议申请财产保全。
建议行动：
- 整理购买凭证、假货证据、销售者获利材料；
- 评估主要诉求（弥补损失或追缴非法利益）；
- 咨询律师制定诉讼方案，必要时可同时提起侵权与不当得利之诉。
如有进一步证据或案情细节，可随时向我补充说明，我会为您细化分析。