虚假宣传以次充好的赔偿问题，需根据具体法律关系和损失情况确定，核心赔偿原则是“填平损失”，即赔偿消费者实际遭受的损失，部分情况下可主张惩罚性赔偿。以下是具体分析：

1. 消费者与经营者之间的赔偿（核心场景）

• 法律依据：
  根据《消费者权益保护法》第55条，若经营者存在欺诈行为（如虚假宣传、以次充好），消费者有权要求“退一赔三”，且赔偿金额不足500元的按500元计算。
  示例：购买标价1万元的“进口真皮沙发”，实际为劣质人造革，消费者可要求退货并索赔3万元（1万×3），若3万元不足500元则按500元赔。

• 赔偿范围：
  包括商品价款、运费、鉴定费等直接损失，以及因欺诈导致的其他合理费用（如误工费、交通费）。若商品造成人身伤害（如劣质化妆品致过敏），还可主张医疗费、护理费等。

• 操作建议：

  1. 保留证据：购物发票、宣传页面截图、商品实物、鉴定报告等；
     
  2. 先与经营者协商，协商不成可向12315投诉或直接起诉；
     
  3. 若经营者拒不认账，可申请法院委托鉴定机构对商品质量进行鉴定。

2. 经营者与经营者之间的赔偿（如供货方欺诈）

• 法律依据：
  根据《民法典》第577条（违约责任）或第148条（欺诈撤销合同），受欺诈方可要求解除合同、退货退款，并主张赔偿实际损失（如差价、运输费、停业损失等）。
  示例：A公司向B公司供应“高级钢材”，实际为劣质废铁，B公司可要求退货并索赔因钢材质量问题导致的工程延误损失。

• 关键点：
  需证明对方存在主观故意（如明知质量不符仍宣传销售），且损失与欺诈行为存在因果关系。

3. 特殊情形：刑事责任与行政处罚

• 刑事责任：
  若虚假宣传金额巨大或造成严重后果（如假药致人死亡），可能构成《刑法》第140条（生产销售伪劣产品罪）或第141条（生产销售假药罪），需承担刑事责任。

• 行政处罚：
  市场监管部门可对经营者处以罚款、没收违法所得、吊销营业执照等处罚（如《反不正当竞争法》第20条）。

4. 实务建议

• 消费者：

  1. 优先通过12315投诉，效率较高；
     
  2. 若损失较大（如购买豪车、奢侈品），直接起诉并申请财产保全；
     
  3. 注意诉讼时效：自知道权益受损之日起3年内起诉。

• 经营者：

  1. 完善合同条款，明确质量标准及违约责任；
     
  2. 供货前进行质量抽检，避免连带责任；
     
  3. 若被起诉，积极举证证明无欺诈故意（如已尽到合理审查义务）。

总结：虚假宣传以次充好的赔偿需结合身份（消费者/经营者）、损失类型（直接/间接）及法律关系（合同/侵权）综合判断。若您遇到具体案件，可直接提供细节，我会进一步分析赔偿方案。