商家欺骗黄金纯度，将面临行政处罚、民事赔偿，情节严重的还可能承担刑事责任。以下从这三个方面为你详细分析：
行政处罚
根据《中华人民共和国产品质量法》第五十条的规定，如果商家在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或者以不合格产品冒充合格产品，市场监督管理部门有权责令其停止生产、销售，没收违法生产、销售的产品，并处违法生产、销售产品货值金额百分之五十以上三倍以下的罚款；有违法所得的，并处没收违法所得；情节严重的，吊销营业执照；构成犯罪的，依法追究刑事责任。在黄金纯度欺骗的情境中，若商家将低纯度黄金当作高纯度黄金销售，就属于“以次充好”或“以不合格产品冒充合格产品”的行为，将受到上述行政处罚。
民事赔偿
商家欺骗黄金纯度的行为，还构成对消费者的欺诈。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条的规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。这意味着，如果消费者购买了被欺骗纯度的黄金，除了可以要求商家退货退款外，还可以要求商家按照购买价款的三倍进行赔偿。
刑事责任
在极端情况下，如果商家的欺骗行为情节特别严重，还可能构成犯罪。例如，如果商家以非法占有为目的，通过虚构事实或隐瞒真相的方法，骗取消费者大量财物，就可能构成诈骗罪。根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，诈骗公私财物，数额较大的，将面临三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处或者单处罚金；数额巨大或者有其他严重情节的，将面临三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金；数额特别巨大或者有其他特别严重情节的，将面临十年以上有期徒刑或者无期徒刑，并处罚金或者没收财产。
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在处理此类问题时，务必保持冷静和理性，通过合法途径维护自己的权益。如果你有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。