企业发行“币”是否合法，需根据“币”的性质及发行方式具体判断，一般情况下，企业未经许可发行具有货币属性的“币”属于违法行为。以下从不同角度进行分析：

1. 若企业发行的“币”为虚拟货币：

   • 法律定性：根据我国现行法律法规，虚拟货币不具有与法定货币等同的法律地位，不具有法偿性，不应且不能作为货币在市场上流通使用。企业若未经许可，擅自发行虚拟货币，可能涉嫌非法集资、金融诈骗等违法犯罪行为。
   • 法律后果：企业可能面临行政处罚，包括罚款、没收违法所得等；情节严重的，还可能构成犯罪，依法追究刑事责任。

2. 若企业发行的“币”为积分、代金券等：

   • 法律定性：企业为了促销、客户忠诚度计划等目的，发行积分、代金券等，通常被视为一种营销手段，只要这些“币”不具有货币的全部或部分属性，如不具有流通性、不作为支付手段等，一般不被视为违法行为。
   • 注意事项：企业在发行此类“币”时，应确保其不违反相关法律法规，如不涉及虚假宣传、不侵犯消费者权益等。同时，应明确“币”的使用规则、有效期等，避免引发纠纷。

3. 若企业发行的“币”试图模仿或替代法定货币：

   • 法律定性：这种行为明显违反了我国关于货币发行的法律法规。货币的发行权属于国家，任何单位和个人不得擅自发行货币或具有货币属性的物品。
   • 法律后果：企业将面临严厉的行政处罚，甚至可能构成犯罪，如伪造货币罪等，依法追究刑事责任。

建议：

• 企业在考虑发行任何形式的“币”时，应首先咨询法律专业人士，确保其行为符合相关法律法规的要求。
• 企业应明确“币”的性质、用途、使用规则等，避免引发法律纠纷和消费者投诉。
• 若企业确实需要发行某种形式的“币”作为营销手段或客户忠诚度计划的一部分，应确保其不具有货币属性，且符合相关法律法规的规定。

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