买了酒店的房券只能本人使用，这一做法是否合法，主要取决于房券的使用条款以及相关法律法规的规定。以下从几个角度进行分析：
合同条款的约定：
- 房券作为一种预付凭证，其使用规则通常会在购买时以合同条款的形式明确告知消费者。如果房券上明确标注了“仅限本人使用”，并且这一条款在购买时已经以合理方式（如显著字体、口头告知等）提醒消费者注意，那么根据合同法的原则，这一条款是有效的，消费者应当遵守。
- 法律依据：根据《中华人民共和国民法典》中关于合同的规定，合同是双方意思表示一致的协议，一旦成立并生效，对双方均具有约束力。因此，如果房券使用条款中明确规定了仅限本人使用，且消费者在购买时已知悉并同意，那么这一规定是合法的。
消费者权益保护：
- 虽然房券使用条款可能规定了仅限本人使用，但这一规定不得违反法律法规中关于消费者权益保护的规定。例如，如果这一规定导致消费者无法合理使用房券，或者给消费者造成了不必要的损失，那么消费者有权依据相关法律法规进行维权。
- 特殊情况：在某些情况下，如消费者因故无法亲自使用房券，且能够提供合理证明（如医疗证明、紧急事务证明等），酒店应当考虑给予一定的灵活性，允许消费者转让或委托他人使用房券。当然，这取决于酒店的具体政策和房券使用条款的约定。
反不正当竞争与市场秩序：
- 从市场秩序的角度来看，如果酒店随意规定房券仅限本人使用，且没有合理的商业理由，那么这种做法可能构成对消费者权益的不当限制，甚至可能涉嫌不正当竞争。然而，在大多数情况下，酒店规定房券仅限本人使用是为了防止房券被非法转让或滥用，从而保护酒店的正常经营秩序和消费者的合法权益。
建议：
- 在购买房券前，消费者应当仔细阅读房券的使用条款，特别是关于使用人、使用期限、使用方式等方面的规定。
- 如果对房券使用条款有疑问或不满，消费者可以在购买前与酒店进行沟通协商，寻求合理的解决方案。
- 如果在使用房券过程中遇到问题或纠纷，消费者可以依据相关法律法规和房券使用条款进行维权，必要时可以寻求法律援助或向相关部门投诉。
总结：买了酒店的房券只能本人使用是否合法，主要取决于房券的使用条款以及相关法律法规的规定。在大多数情况下，如果房券使用条款中明确规定了仅限本人使用，并且这一规定不违反法律法规中关于消费者权益保护的规定，那么这一做法是合法的。但消费者在购买和使用房券时也应当注意保护自己的合法权益。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。