在国内，通过脸书（Facebook）平台从事电商活动是否合法，需分情况讨论：

1. 若商家仅通过脸书平台进行宣传推广，而实际交易（如签订合同、支付货款、交付商品等）均在国内合法注册的电商平台或线下完成：

   • 这种情况下，脸书平台主要作为信息传播和广告推广的渠道，并不直接涉及电商交易的核心环节。
   • 只要商家遵守国内关于广告宣传、消费者权益保护等相关法律法规，不进行虚假宣传、欺诈等违法行为，其通过脸书平台进行宣传推广的行为是合法的。

2. 若商家试图通过脸书平台直接进行电商交易，包括但不限于在脸书上发布商品信息、接受订单、收取货款、交付商品等：

   • 脸书作为一家在美国注册并运营的社交媒体平台，其在中国并未获得电商业务的经营许可。
   • 根据中国相关法律法规，未经许可，任何单位或个人不得在中国境内从事电子商务经营活动。因此，商家直接通过脸书平台进行电商交易的行为可能构成违法。
   • 此外，即使商家在国外注册了公司并在脸书上开展电商业务，但如果其目标市场是中国消费者，且未遵守中国关于跨境电商、税收、消费者权益保护等方面的法律法规，也可能面临法律风险和处罚。

法律建议：

• 对于希望拓展海外市场的商家，建议通过合法注册的跨境电商平台或自建独立站等方式进行电商交易，以确保合规性。
• 在使用社交媒体平台进行宣传推广时，应遵守相关法律法规和平台规则，不进行虚假宣传、欺诈等违法行为。
• 如需进一步了解跨境电商的法律合规问题，建议咨询专业的跨境电商律师或相关机构。

可能面临的法律后果：

• 若商家直接通过脸书平台进行电商交易且未遵守相关法律法规，可能面临行政处罚，包括但不限于罚款、没收违法所得、责令停业整顿等。
• 在严重情况下，商家还可能面临刑事责任，如非法经营罪等。

总结：在国内，商家不能直接通过脸书平台进行电商交易，但可以通过其进行宣传推广。如需开展跨境电商业务，应遵守相关法律法规和平台规则，选择合法合规的渠道进行。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。