虚假宣传或夸大宣传的罚款金额并非固定，而是依据具体法律法规、违法行为的性质、情节严重程度、社会危害程度以及违法所得等多种因素综合确定。以下是从不同角度对罚款金额的详细分析：

一、依据《中华人民共和国反不正当竞争法》的处罚

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条的规定，经营者对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，市场监督管理部门将责令停止违法行为，并处以罚款。具体罚款金额如下：

1. 一般情节：处二十万元以上一百万元以下的罚款。
2. 情节严重：处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以吊销营业执照。

二、依据《中华人民共和国广告法》的处罚

若虚假宣传行为同时构成发布虚假广告，则应依照《中华人民共和国广告法》的相关规定进行处罚。根据《中华人民共和国广告法》第五十五条的规定，发布虚假广告的罚款金额如下：

1. 一般情形：

   • 市场监督管理部门将责令停止发布广告，并在相应范围内消除影响。
   • 罚款方面，若广告费用可计算，则处广告费用三倍以上五倍以下的罚款；若广告费用无法计算或明显偏低，则处二十万元以上一百万元以下的罚款。

2. 严重情节：

   • 对于两年内有三次以上违法行为或其他严重情节的情况，罚款将提升至广告费用的五倍以上十倍以下（若无法计算或明显偏低，则为一百万元以上二百万元以下）。
   • 并可吊销营业执照，同时由广告审查机关撤销广告审查批准文件，一年内不受理其广告审查申请。

三、特殊领域的严格规定

对于医疗、药品、医疗器械、保健食品等特殊领域，法律对夸大宣传有更为严格的规定和处罚标准。这些领域的经营者需特别注意遵守相关法律法规，以避免因夸大宣传而面临的严厉处罚。例如，针对医疗、药品、医疗器械、保健食品的虚假广告，除按一般情形处罚外，情节严重的还可吊销医疗机构执业许可证。

四、实际案例参考

以“椰树牌椰汁丰胸广告”一案为例，市场监管部门认定该广告内容存在虚假宣传嫌疑，影响了消费者对产品功效的认知，最终对椰树集团作出了罚款20万元的行政处罚决定。此案例体现了法律对虚假宣传行为的严厉打击态度，也说明了罚款金额并非固定不变，而是根据违法情节的轻重来确定的。

五、法律建议

1. 严格遵守法律法规：作为经营者，应严格遵守《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》等相关法律法规，确保商品或服务的真实性和合法性。
2. 诚信宣传：在进行广告宣传时，应秉持诚信原则，避免使用夸大、虚假或引人误解的宣传内容。
3. 及时咨询：如遇法律问题或需要进一步的法律帮助，可以直接向我咨询，以确保合规经营。

综上所述，虚假宣传或夸大宣传的罚款金额并非一成不变，而是根据多种因素综合考量后确定的。作为经营者，应严格遵守相关法律法规，诚实守信地进行商业宣传，以维护良好的市场秩序和消费者的信任。