当商家卖假货，消费者要求赔偿时，可以提起民事诉讼来维护自己的合法权益。以下是从不同角度为你详细分析：
一、诉讼类型选择
民事诉讼：
- 这是消费者最常用的维权方式。当商家售卖假货，侵犯了消费者的合法权益时，消费者有权向人民法院提起民事诉讼，要求商家承担民事责任，包括赔偿损失等。
- 在民事诉讼中，消费者需要提供充分的证据证明商家售卖的是假货，以及自己因此遭受了损失。证据可以包括购物凭证、商品实物、鉴定报告、与商家的沟通记录等。
刑事诉讼（如涉及犯罪）：
- 如果商家的售假行为构成犯罪，如生产、销售伪劣产品罪，那么消费者或相关执法机关可以提起刑事诉讼。但通常情况下，刑事诉讼由检察机关提起，消费者可以作为被害人参与诉讼，要求商家承担刑事责任，并可能获得刑事附带民事赔偿。
- 不过，对于大多数消费者来说，更直接和有效的方式是通过民事诉讼来要求赔偿。
二、赔偿范围与依据
退还货款：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十二条，商家应退还消费者购买假货所支付的货款。
惩罚性赔偿：
- 如果商家存在欺诈行为，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，消费者有权要求商家增加赔偿受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。
- 特别地，如果涉及食品领域，根据《中华人民共和国食品安全法》第一百四十八条，消费者除要求赔偿损失外，还可以向商家要求支付价款十倍或者损失三倍的赔偿金；增加赔偿的金额不足一千元的，为一千元。
其他损失赔偿：
- 如果消费者因购买假货遭受了其他直接损失，如使用假货导致的身体伤害产生的医疗费、误工费，或因假货导致的财产损害等，商家也需根据实际损失进行赔偿。
三、诉讼流程与建议
准备证据：
- 在提起诉讼前，消费者应尽可能收集并保存所有与购买假货相关的证据，包括购物凭证、商品实物、鉴定报告、与商家的沟通记录等。
咨询律师：
- 虽然你可以直接向我咨询，但如果你决定提起诉讼，我建议你进一步详细描述案情，以便我能为你提供更具体的法律建议和诉讼策略。
提起诉讼：
- 消费者可以向有管辖权的人民法院提起民事诉讼，提交起诉状和证据材料。法院将依法审理案件，并作出判决。
执行判决：
- 如果商家不履行法院判决，消费者可以申请法院强制执行，要求商家承担相应的法律责任。
四、其他维权途径
除了提起诉讼外，消费者还可以通过以下途径来维护自己的合法权益：
与商家协商：
- 消费者可以尝试与商家直接沟通，要求商家退货、换货或赔偿损失。如果商家同意，双方可以签订书面协议以避免后续纠纷。
向平台投诉：
- 如果消费者是通过电商平台购买假货的，可以向平台投诉并要求平台介入处理。平台通常会根据相关规定对商家进行处罚，并协助消费者维权。
向消费者协会或相关行政部门投诉：
- 消费者可以向当地的消费者协会或相关行政部门投诉商家的售假行为。这些机构会依法进行调查处理，并保护消费者的合法权益。
总结与建议：当商家卖假货时，消费者可以通过提起民事诉讼来要求赔偿损失。在诉讼过程中，消费者应准备充分的证据来证明商家的售假行为以及自己因此遭受的损失。同时，消费者也可以考虑通过与商家协商、向平台投诉或向消费者协会等机构投诉等途径来维护自己的合法权益。如果你有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。