购买竞争对手的品牌名称作为搜索关键词是否违法，需分情况讨论：

1. 若该行为构成商标侵权或不正当竞争：

   • 法律背景：根据《中华人民共和国商标法》第五十七条，未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，或在类似商品上使用与其注册商标近似的商标，容易导致混淆的，均属侵犯注册商标专用权。此外，《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条也规定，经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系，包括擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识。
   • 具体分析：若购买竞争对手的品牌名称作为搜索关键词，导致消费者在搜索时误认为点击的是竞争对手的网站或产品，从而产生了混淆，这种行为可能构成商标侵权或不正当竞争。特别是当该关键词被用于广告推广，且广告内容或落地页与竞争对手的商品或服务相似时，侵权风险更高。
   • 法律后果：若被认定为商标侵权或不正当竞争，行为人可能面临停止侵权、赔偿损失等民事责任，甚至可能受到行政处罚。

2. 若该行为不构成商标侵权或不正当竞争：

   • 法律背景：并非所有使用竞争对手品牌名称的行为都构成侵权。如果使用方式不会导致消费者混淆，且没有其他违法情形，则可能不构成侵权。
   • 具体分析：例如，若购买竞争对手的品牌名称作为搜索关键词，但广告内容或落地页明确表明是自家产品或服务，且没有使用与竞争对手相似的标识或装潢，这种行为可能不构成商标侵权或不正当竞争。此外，如果竞争对手的品牌名称已成为通用名称，或者行为人使用该名称是为了描述、说明或评论相关商品或服务，也可能不构成侵权。
   • 法律建议：尽管如此，为了避免潜在的法律风险，建议在使用竞争对手的品牌名称作为搜索关键词时，务必谨慎评估使用方式，确保不会导致消费者混淆，且没有其他违法情形。

额外建议：

• 进行商标检索：在决定使用某个关键词前，建议进行商标检索，以确认该关键词是否已被注册为商标，以及是否存在潜在的侵权风险。
• 咨询专业律师：由于法律问题的复杂性，建议在涉及商标侵权或不正当竞争等法律问题时，咨询专业律师的意见，以确保行为的合法性。

总结：购买竞争对手的品牌名称作为搜索关键词是否违法，取决于具体的使用方式、是否导致消费者混淆以及是否存在其他违法情形。为了避免潜在的法律风险，建议在使用前进行充分的评估和咨询。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。