商品宣传不实，若足以使一般消费者发生误解，即构成欺诈，商家应依法承担相应责任。以下是对这一问题的详细分析：
一、法律定义与构成要件
欺诈定义：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，欺诈是指经营者在提供商品或服务时，故意告知虚假情况或故意隐瞒真实情况，诱使消费者作出错误意思表示的行为。
构成要件：
- 商家存在故意告知虚假情况或故意隐瞒真实情况的行为。
- 该行为足以使一般消费者发生误解。
- 消费者基于误解作出了购买决定。
- 消费者的合法权益因此受到损害。
二、常见欺诈表现形式
质量不符：
- 商家在宣传中声称商品采用高品质材料或先进工艺，但实际产品却使用劣质材料或落后工艺。例如，宣称全实木家具，实则仅部分框架为实木。
功能虚假：
- 夸大商品或服务的实际功能。如某减肥产品宣传“一周内可减重十斤”，而实际效果远不及此。
服务差异：
- 服务类宣传中承诺的内容与实际提供的不一致。如旅游公司宣传的豪华套餐包含多个景点深度游览和优质住宿，实际却减少景点游览时间，住宿条件大打折扣。
三、法律责任与赔偿
民事责任：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条，商家有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。
行政责任：
- 市场监督管理部门有权责令商家停止虚假宣传行为，并处以罚款；情节严重的，还可吊销营业执照。这是基于《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规的规定。
刑事责任：
- 在特定情况下，如虚假宣传构成犯罪（如诈骗罪），相关责任人还可能面临刑事责任。
四、特殊情况处理
并非所有宣传与实际不符的情况都必然构成欺诈。若商家的宣传误差属于轻微、非故意的，且不影响消费者的主要决策和商品或服务的正常使用，可能不被认定为欺诈。但在此情况下，消费者仍有权要求商家承担违约责任，如更换商品、退款或补偿差价。例如，商品宣传图片与实际商品存在轻微色差，但不影响商品的使用功能和整体品质。
五、消费者应对措施
面对商家宣传与实际不符的情况，消费者应采取以下措施保护自身权益：
保存证据：
- 及时收集并保存相关宣传资料、购买凭证、商品实物照片等证据。
投诉举报：
- 向消费者协会或市场监管部门投诉举报商家的欺诈行为。
法律维权：
- 若协商无果，消费者可通过法律途径维护自身权益，包括提起诉讼要求赔偿。
总结来说，商品宣传不实若构成欺诈，商家将承担民事责任、行政责任甚至刑事责任。消费者在遇到此类问题时，应积极保存证据，通过投诉举报或法律途径维护自身权益。如果您有具体的法律问题或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。