关于“烟酒不退货是否合法”的问题，这并非一个简单的“合法”或“不合法”能概括的，而是需要依据具体情况和相关法律法规来综合判断。以下是我从不同角度为你进行的分析：
合同约定角度：
- 如果在购买烟酒时，商家与消费者之间有明确的合同约定，比如合同中明确写明了“烟酒一经售出，概不退换”，并且这一条款没有违反法律法规的强制性规定，也没有显失公平或欺诈等情形，那么这一条款在合同双方之间是具有法律效力的。在这种情况下，商家拒绝退货是合法的。
- 但如果合同中的这一条款存在违法情形，比如违反了消费者权益保护的相关规定，或者商家在签订合同时存在欺诈、胁迫等行为，那么这一条款是无效的，商家不能以此为由拒绝退货。
消费者权益保护角度：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，消费者在购买商品时享有知情权、选择权、公平交易权等权利。如果商家销售的烟酒存在质量问题，或者商家在销售过程中存在欺诈行为，那么消费者有权要求退货、换货或者赔偿。
- 此外，如果商家没有以显著方式提醒消费者注意“烟酒不退货”的条款，或者该条款属于格式条款且存在不公平、不合理的情形，那么该条款可能被认定为无效，商家不能以此为由拒绝消费者的合理退货请求。
商品性质角度：
- 烟酒作为特殊商品，其性质与其他普通商品有所不同。比如，烟酒可能存在保质期、易挥发、易变质等特点。如果消费者在购买后因自身原因要求退货，且商品已经开封或者影响二次销售，那么商家拒绝退货可能是合理的。
- 但如果商品存在质量问题，或者商家在销售过程中存在过错（如误售、错发等），那么商家应当承担退货、换货或者赔偿的责任。
给你的建议：
- 在购买烟酒时，务必仔细阅读合同条款，特别是关于退货、换货的规定。如果有任何疑问或不明确的地方，及时向商家咨询并要求解释。
- 如果商家拒绝退货且你认为自己的权益受到了侵害，可以收集相关证据（如购买凭证、商品照片、沟通记录等）并向消费者协会或相关部门投诉举报。
- 在处理此类纠纷时，保持冷静和理性，通过合法途径维护自己的权益。
可能涉及的法律后果：
- 如果商家违反法律法规或合同约定拒绝退货，且消费者能够提供充分证据证明自己的权益受到了侵害，那么商家可能面临行政处罚、民事赔偿等法律后果。
- 如果消费者在处理纠纷过程中采取过激行为或违反法律法规，也可能承担相应的法律责任。
希望以上分析能对你有所帮助。如果你还有其他关于合同纠纷或消费者权益保护方面的问题，欢迎直接向我咨询。