是否可以在当地起诉商家，需根据具体情况判断，主要取决于合同履行地、侵权行为地或被告住所地等因素。以下是具体分析：

1. 合同纠纷的情况
   如果与商家之间存在合同关系（如买卖合同、服务合同等），根据《民事诉讼法》第二十四条，原告可以选择被告住所地或合同履行地的法院起诉。

   • 合同履行地通常指实际履行义务的地点（如交货地、服务提供地）。
     
   • 若合同中明确约定了履行地或争议解决法院，需按约定处理（但约定不得违反级别管辖和专属管辖）。

2. 侵权纠纷的情况
   如果商家行为构成侵权（如产品质量问题导致人身伤害、虚假宣传等），根据《民事诉讼法》第二十九条，原告可以选择侵权行为地（包括侵权行为实施地和结果发生地）或被告住所地的法院起诉。

   • 例如：在当地购买商品后因质量问题受伤，当地法院通常具有管辖权。

3. 被告住所地的情况
   无论合同纠纷还是侵权纠纷，被告住所地（商家注册地或主要经营地）的法院始终具有管辖权。若商家在当地有分支机构或实际经营场所，当地法院可能受理。

4. 特殊情形

   • 消费者权益保护：根据《消费者权益保护法》，消费者可向交易发生地（如收货地）或商家住所地法院起诉，部分地区支持向消费者所在地法院起诉（需结合地方司法实践）。
     
   • 网络购物纠纷：若通过电商平台购买商品，根据《民事诉讼法解释》第二十条，收货地法院通常具有管辖权。

建议行动：

1. 收集证据（如合同、付款记录、沟通记录、侵权证据等）；
   
2. 确认商家住所地或合同履行地、侵权行为地；
   
3. 向有管辖权的法院提交起诉状及相关材料。
   

如有进一步疑问（如具体管辖法院的确认、证据准备等），可直接向我咨询，我会结合您的具体情况详细解答。