虚假宣传的工商处罚标准及商家可能面临的具体处罚如下：
一、虚假宣传的工商处罚标准
根据《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019修正）的相关规定，对于虚假宣传行为，工商行政管理部门（现多为市场监督管理部门）将依据违法行为的情节严重程度来确定罚款标准，具体如下：
一般情形：
- 经营者若进行虚假或者引人误解的商业宣传，将面临二十万元以上一百万元以下的罚款。这一罚款范围适用于虚假宣传行为刚实施不久，未造成实际危害后果或危害后果显著轻微，且经营者及时改正的情况，也适用于已经造成一定影响，但尚未达到严重程度的情况。具体罚款数额由监督检查部门根据违法行为的性质、情节、影响范围等因素综合考虑后确定。
严重情节：
- 若经营者的虚假宣传行为特别严重，如持续时间长、涉及金额巨大或造成严重社会影响等，将面临一百万元以上二百万元以下的罚款，并可能被吊销营业执照。例如，房地产企业长期在官方网站和社交媒体上进行虚假宣传，或食品企业虚假宣传食品成分和功效引发公众恐慌等，均可能面临此类严厉处罚。
二、商家被认定虚假宣传后可能面临的具体处罚
除了上述罚款和吊销营业执照的处罚外，商家还可能面临以下具体处罚：
责令停止违法行为：
- 监督检查部门将首先要求商家立即停止一切虚假宣传行为，并消除影响。这是为了防止虚假宣传行为继续对消费者和市场造成损害。
发布虚假广告的特殊处罚：
- 若商家通过发布虚假广告进行宣传，还将依照《中华人民共和国广告法》的规定进行处罚。具体包括：
- 责令停止发布广告，并在相应范围内消除影响。
- 处广告费用三倍以上五倍以下的罚款；若广告费用无法计算或明显偏低，则处二十万元以上一百万元以下的罚款。
- 对于两年内有三次以上违法行为或有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款；若广告费用无法计算或明显偏低，则处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可吊销营业执照，同时由广告审查机关撤销广告审查批准文件，一年内不受理其广告审查申请。
广告经营者、广告发布者的责任：
- 若广告经营者、广告发布者明知或应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布，也将面临严厉的处罚，包括没收广告费用、处以高额罚款，并可能暂停广告发布业务或吊销营业执照。
消费者权益保护方面的处罚：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的规定，若商家提供商品或服务存在欺诈行为，需按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失。增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或接受服务的费用的三倍；若增加赔偿的金额不足五百元，则直接赔偿五百元。
刑事责任：
- 若商家的虚假宣传行为构成了犯罪，如损害商业信誉、商品声誉罪等，除经济处罚外，还将依法追究其刑事责任。这可能包括有期徒刑、拘役或罚金等刑事处罚。
总结与建议：
虚假宣传行为不仅损害消费者权益，也破坏了公平竞争的市场环境。因此，商家必须严格遵守相关法律法规，确保宣传内容的真实性和准确性。若商家涉嫌虚假宣传行为，将面临严厉的工商处罚和可能的刑事责任。建议商家在开展商业活动时，务必遵循诚实信用原则，避免任何形式的虚假宣传行为。若商家对虚假宣传的工商处罚标准或具体处罚有疑问，可以直接向我咨询，我将根据具体情况提供详细的法律解释和建议。