“谁主张谁取证”的原则确实可以适用于虚假宣传案件中。以下是对这一问题的详细分析：

一、“谁主张谁取证”原则的基本含义

“谁主张谁取证”是民事诉讼中的一项基本原则，意味着在诉讼过程中，提出主张的一方需要承担提供证据的责任，以证明其主张的事实成立。这一原则体现了民事诉讼的公平性和合理性，确保双方当事人在诉讼中都能充分行使自己的权利，并承担相应的义务。

二、虚假宣传案件中的取证责任

在虚假宣传案件中，如果原告认为被告进行了虚假宣传，并因此遭受了损失，那么原告需要承担举证责任，即提供证据证明被告确实进行了虚假宣传，并且这种虚假宣传与原告的损失之间存在因果关系。这包括但不限于：

1. 虚假宣传的证据：如广告、宣传册、网络宣传内容等，这些证据需要能够直接或间接证明被告进行了虚假宣传。
2. 损失的证据：如销售记录、利润损失计算、客户投诉等，这些证据需要能够证明原告因被告的虚假宣传而遭受了实际损失。
3. 因果关系的证据：即证明被告的虚假宣传与原告的损失之间存在直接的因果关系，这是确定被告是否应承担赔偿责任的关键。

三、特殊情况下的取证责任转移

虽然“谁主张谁取证”是基本原则，但在某些特殊情况下，取证责任可能会发生转移。例如：

1. 被告掌握关键证据：如果被告掌握着证明其宣传行为真实性的关键证据，而原告无法获取，那么法院可能会要求被告提供这些证据。
2. 法律规定的举证责任倒置：在某些特定类型的案件中，法律可能规定了举证责任倒置的原则，即由被告承担证明其没有过错或没有实施侵权行为的责任。然而，在一般的虚假宣传案件中，并不直接适用举证责任倒置的原则。

四、法律建议

1. 充分准备证据：作为原告，在提起虚假宣传诉讼前，应充分准备相关证据，确保能够证明被告的虚假宣传行为以及自己的损失。
2. 寻求专业帮助：由于虚假宣传案件可能涉及复杂的法律问题和证据收集，建议原告在诉讼前咨询专业律师，以获取更具体的法律建议和指导。
3. 注意诉讼时效：在提起诉讼时，还应注意诉讼时效的问题，确保在法定的诉讼时效期间内提起诉讼。

总结来说，“谁主张谁取证”的原则在虚假宣传案件中同样适用。原告需要承担举证责任，提供证据证明被告的虚假宣传行为以及自己的损失。如有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请直接向我咨询。