结论：卖企标产品颈肩腰腿护理液不写治病相关宣传，通常不违法；但若产品实际具有治病功效却未标明，或虚假宣传其治病效果，则可能违法。以下从不同角度详细分析：
产品属性与宣传合规性
- 一般情况：颈肩腰腿护理液若按照企业标准生产，且产品本身并不具备治疗疾病的功能，那么在销售时不宣传其具有治病效果，是符合法律法规要求的。因为产品的宣传应当真实、准确，不误导消费者。
- 特殊情况：如果产品实际上具有某种治疗疾病的效果，但企业未按照相关法律法规进行药品注册或备案，也未在产品包装或宣传中明确标明其治病功效及适用范围、禁忌等，而是以普通护理产品的名义进行销售，这种行为可能构成违法。因为这可能涉及虚假宣传或误导消费者，违反了《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》等相关法律法规。
虚假宣传的法律后果
- 行政处罚：如果企业虚假宣传其产品的治病效果，市场监管部门有权对其进行行政处罚，包括罚款、没收违法所得、责令停止违法行为等。
- 民事责任：若因虚假宣传导致消费者受损，企业还可能面临民事赔偿责任，需要赔偿消费者因此遭受的损失。
- 刑事责任：在极端情况下，如果虚假宣传行为构成犯罪（如诈骗罪），企业还可能面临刑事责任。
合规建议
- 明确产品属性：企业应首先明确其产品的属性，是普通护理产品还是具有治疗功效的药品或医疗器械。
- 合规宣传：根据产品属性进行合规宣传，不夸大其词，不虚假宣传。对于具有治疗功效的产品，应按照相关法律法规进行注册或备案，并在产品包装和宣传中明确标明其治病功效及适用范围、禁忌等。
- 加强内部管理：企业应加强内部管理，确保产品宣传的真实性和准确性，避免因虚假宣传而引发的法律风险。
举例说明：假设某企业生产了一款颈肩腰腿护理液，按照企业标准生产，且产品本身并不具备治疗疾病的功能。该企业在销售时，未宣传其具有治病效果，而是强调其舒缓肌肉、缓解疲劳的功效。这种情况下，企业的行为是合规的。但如果该企业虚假宣传其产品具有治疗颈椎病、腰椎病等功效，而实际上并无此效果，那么这种行为就可能构成违法。
进一步思考：企业在销售产品时，应始终遵循真实、准确、不误导消费者的原则进行宣传。对于具有特殊功效的产品，更应谨慎处理宣传内容，确保符合相关法律法规的要求。如有任何疑问或需要进一步的法律指导，请直接向我咨询。