消费者买到假货后，索赔主体主要是销售假货的商家。以下是详细的分析和建议：

1. 索赔主体的确定：

   • 当消费者购买到假货时，首先应当明确的是，销售假货的商家是直接的索赔对象。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，商家有义务提供真实、准确的商品信息，并保证商品的质量。若商家销售假货，即构成欺诈行为，消费者有权要求商家进行赔偿。

2. 索赔的途径与步骤：

   • 保留证据：在索赔前，消费者应首先保留好所有与购买假货相关的证据，包括购物小票、发票、商品实物、包装、标签以及与商家的沟通记录等。这些证据是后续索赔的关键。
   • 与商家协商：消费者可以尝试与商家直接沟通，说明情况并要求赔偿。在协商过程中，消费者应保持冷静和理性，明确表达自己的诉求，并要求商家给出具体的赔偿方案和执行时间。
   • 向平台投诉：如果消费者是通过电商平台购买的假货，且与商家协商无果，可以向电商平台投诉。电商平台通常设有投诉机制，消费者可以按照平台要求填写投诉内容并上传证据，平台将进行调查核实并给出处理结果。
   • 向消费者协会或行政部门投诉：消费者还可以向当地的消费者协会或相关行政部门投诉。消费者协会会协助消费者进行调解，而行政部门则会依法对商家进行调查处理。
   • 法律途径：如果其他途径均无法解决问题，消费者还可以考虑通过法律途径来维护自己的权益。这包括申请仲裁或提起诉讼。在提起诉讼前，建议消费者咨询专业律师（当然，你可以直接向我咨询，我擅长处理此类纠纷），以了解具体的法律程序和可能的结果。

3. 索赔的法律依据与赔偿标准：

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条的规定，如果商家存在欺诈行为，消费者有权要求商家按照购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍进行赔偿；如果增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。这是消费者在购买到假货时可以主张的法定赔偿标准。

4. 注意事项与建议：

   • 在整个索赔过程中，消费者应保持冷静和理智，避免与商家发生不必要的冲突。
   • 消费者应提高警惕性，增强辨别能力，尽量在正规渠道购买商品，以降低购买到假货的风险。
   • 如果消费者对法律程序不熟悉或担心自己的权益无法得到充分保障，可以寻求专业律师的帮助（记得，你可以直接向我咨询相关法律问题）。

综上所述，消费者在购买到假货后，应首先确定索赔主体为销售假货的商家，并按照上述步骤和途径进行索赔。同时，消费者也应了解相关的法律依据和赔偿标准，以便在索赔过程中更好地维护自己的权益。