买了代金券过期不让退是否合法，需根据具体情况来判断。以下是从不同角度进行的详细分析：
合法情况：
- 明确告知与消费者接受：如果商家在发放代金券时，以清晰、显著的方式告知了消费者关于代金券的使用期限、过期不退等规则，并且消费者在充分知晓这些规则的前提下获取并使用代金券，那么基于双方的合同约定，商家在代金券过期后拒绝退款是合法的。例如，商家在代金券上清晰标注“有效期至XX年XX月XX日，过期作废，不予退款”，消费者领取并使用即视为接受此约定。
- 特殊优惠或限量供应：若代金券具有特殊优惠力度或限量供应，且商家在销售时明确告知了消费者相关规则，包括过期不退等，消费者在充分了解后自愿购买，那么商家在代金券过期后拒绝退款也可能具有一定的合理性。
可能违法情况：
- 格式条款无效：若商家设置的“过期不退”规定属于不合理、不公平的格式条款，特别是当该规定字体极小、难以注意，且商家未以其他方式提醒消费者时，根据《民法典》的相关规定，此类格式条款可能被视为无效。因此，商家基于此规定拒绝退款就可能构成违法行为。
- 涉嫌不正当竞争或消费欺诈：如果商家故意利用代金券过期不退的规定，通过不合理的期限设置或误导性信息损害消费者权益，这可能构成不正当竞争或消费欺诈。在此情况下，商家拒绝退款将违反相关法律法规，消费者有权向市场监管部门投诉或通过法律途径维权。
- 未遵循公平原则：若消费者因合理原因（如不可抗力）未能在有效期内使用代金券，而商家以“过期不支持退款”为由拒绝退款，这显然违背了公平原则，该条款也可能因此被认定为不具有法律效力。
法律依据：
- 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十三条，经营者以预收款方式提供商品或服务的，应按照约定提供。若未按约定提供，应按消费者要求履行约定或退回预付款。这一规定为消费者提供了法律保障，即使对于代金券这种服务形式，其过期未能使用的情况也可参照此条款精神处理。
- 同时，《民法典》也规定了格式条款无效的情形，以及民事主体从事民事活动应遵循公平原则，合理确定各方的权利和义务。
消费者维权途径：
- 如果消费者认为商家“过期不退”的规定不合理，首先应与商家协商沟通，尝试解决问题。
- 协商不成时，消费者可以向消费者协会、市场监督管理部门投诉，寻求帮助和支持。
- 若仍无法解决，消费者还可以考虑通过诉讼等法律手段来维护自己的合法权益。
总结与建议：
- 消费者在购买和使用代金券时，应仔细阅读相关规则，特别是关于使用期限和过期处理的条款，确保自己充分了解并接受这些规则。
- 商家在发行代金券时，应严格遵守相关法律法规，明确告知消费者使用规则，并充分考虑消费者的权益和需求，避免设置不合理、不公平的格式条款。
- 若遇到代金券过期不让退的情况，消费者应首先与商家协商，协商无果时可向相关部门投诉或通过法律途径维权。
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