关于拍卖宣传费用由自己承担是否合法的问题，这并非一个简单的“合法”或“不合法”的判断，而是需要结合具体的拍卖情境、合同约定以及相关法律法规来综合分析。以下是我从不同角度为你提供的详细解答：

1. 合同约定优先：

   • 在拍卖活动中，拍卖方与竞拍者（或委托方）之间通常会签订拍卖合同或相关协议。这些合同中往往会明确约定双方的权利和义务，包括宣传费用的承担方。
   • 如果合同中明确约定了宣传费用由某一方承担，那么双方应当按照合同约定履行，这样的约定是合法的。例如，如果合同中规定宣传费用由竞拍者承担，那么竞拍者就需要自行支付这部分费用。

2. 法律法规的考量：

   • 在没有合同约定或合同约定不明确的情况下，我们需要参考相关的法律法规来判断宣传费用的承担是否合法。
   • 一般来说，拍卖活动应当遵循公平、公正、公开的原则，拍卖方不得利用其优势地位强制竞拍者承担不合理的费用。
   • 如果拍卖方未经竞拍者同意，擅自将宣传费用转嫁给竞拍者，且这种转嫁没有合理的依据或违反了相关法律法规的规定，那么这种行为可能是不合法的。例如，如果拍卖方在拍卖公告中未明确告知宣传费用的承担方式，而在拍卖过程中突然要求竞拍者承担，这可能构成对竞拍者权益的侵害。

3. 实际操作的合理性：

   • 除了合同约定和法律法规外，我们还需要考虑实际操作的合理性。在某些情况下，虽然合同中没有明确约定宣传费用的承担方，但根据拍卖行业的惯例或双方的实际交易情况，可以推断出宣传费用的合理承担方。
   • 如果这种推断符合行业惯例和双方的实际交易情况，且没有违反相关法律法规的规定，那么这种承担方式是可以被接受的。例如，在某些大型拍卖活动中，拍卖方可能会为了吸引更多的竞拍者而承担宣传费用，这被视为一种商业策略或市场推广手段。

给你的建议：

• 在参与拍卖活动前，务必仔细阅读拍卖合同或相关协议，了解宣传费用的承担方式和其他相关条款。
• 如果对合同条款或宣传费用的承担方式有疑问或不满，应及时与拍卖方进行沟通协商，寻求合理的解决方案。
• 如果认为拍卖方的行为违反了相关法律法规或侵害了自己的合法权益，可以向相关部门投诉或寻求法律援助。

总结来说，拍卖宣传费用由谁承担并非一个固定不变的问题，而是需要根据具体的拍卖情境、合同约定以及相关法律法规来综合判断。如果你在这方面有任何疑问或需要进一步的法律帮助，请随时向我咨询。