商家开具虚假姓名的发票是违法的。以下从不同角度为你详细分析：
从发票管理法规角度
根据《中华人民共和国发票管理办法》规定，开具发票应当按照规定的时限、顺序、栏目，全部联次一次性如实开具，并加盖发票专用章。其中“如实开具”就包含了发票上的各项信息，包括购买方姓名（或名称）必须真实准确。商家开具虚假姓名的发票，明显违反了这一规定，税务机关可以责令其改正，并处以一定金额的罚款，具体罚款数额根据情节轻重，可能在一万元以下，情节严重的可能在一万元以上五万元以下。
从税收征管角度
发票是税收征管的重要依据，商家开具虚假姓名的发票，可能会干扰正常的税收征管秩序。比如，购买方可能利用虚假姓名的发票进行偷逃税等违法行为，而商家作为发票的开具方，为这种行为提供了便利，也会被视为协助偷逃税，要承担相应的法律责任。如果因此造成国家税款流失，商家还可能面临更严厉的处罚，除了罚款外，还可能被追究刑事责任，构成逃税罪等。
从消费者权益保护角度
对于消费者来说，如果商家开具虚假姓名的发票，当消费者购买的商品或服务出现问题，需要凭借发票进行维权时，可能会因为发票信息不真实而遇到困难。比如，在保修期内要求商家履行保修义务，或者因商品质量问题要求退货、换货、赔偿等，商家可能会以发票信息不真实为由拒绝承担责任。这不仅损害了消费者的合法权益，商家这种开具虚假发票的行为也可能因违反消费者权益保护相关法律法规而受到处罚。
如果遇到商家开具虚假姓名发票的情况，你可以保留好相关证据，如发票、购物凭证等，向税务机关举报，以维护自身的合法权益和正常的税收秩序。要是你还有其他关于发票相关法律问题，可以直接向我咨询。