结论：物业收取电梯广告进场费是否合法，需根据具体情况判断，主要取决于该费用是否在物业服务合同中有明确约定，以及是否符合相关法律法规的规定。
分析说明：
合同约定角度：
- 如果物业服务合同中明确规定了物业有权收取电梯广告进场费，并且该条款不违反法律法规的强制性规定，那么物业收取该费用是合法的。
- 反之，如果物业服务合同中没有相关约定，或者约定不明确，物业单方面收取进场费可能缺乏合同依据，从而构成不合法行为。
法律法规角度：
- 根据《物业管理条例》等相关法律法规，物业公司的服务内容和收费标准应当遵循公平、合理、公开的原则，并且不得损害业主的合法权益。
- 如果电梯广告进场费的收取违反了相关法律法规的规定，例如未经业主大会同意擅自提高收费标准，或者将进场费用于非物业服务用途等，那么该行为是不合法的。
实际操作角度：
- 在实际操作中，物业公司在收取电梯广告进场费前，应当与业主或业主委员会进行充分沟通，明确费用的性质、用途和收费标准，并确保该费用符合相关法律法规和物业服务合同的规定。
- 如果业主对物业收取进场费有异议，可以通过业主大会或业主委员会与物业进行协商，或者向相关部门投诉举报。
法律建议：
- 对于业主而言，如果发现物业未经同意擅自收取电梯广告进场费，或者认为该费用不合理，可以首先查阅物业服务合同，了解合同中是否有相关约定。
- 如果合同中没有约定或约定不明确，业主可以与物业进行协商，要求物业提供收费依据和合理性说明。
- 如果协商无果，业主可以向当地房地产管理部门或相关行业协会投诉举报，寻求帮助和支持。
后续行动：
- 业主在遇到此类问题时，应保留好相关证据，如物业服务合同、收费通知、缴费凭证等，以便在需要时提供证明。
- 同时，业主也应积极参与业主大会或业主委员会的活动，了解物业服务情况，维护自身合法权益。
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