在交通事故中，原告主张的租车费一般由保险公司赔付，若保险公司拒赔或赔付不足，再根据具体情况由个人或营运公司承担补充责任。具体分析如下：

1. 保险公司赔付：

   • 交强险范围：根据《机动车交通事故责任强制保险条例》的规定，交强险主要赔偿因交通事故造成的人身伤亡和财产损失。租车费作为因车辆无法使用而产生的替代性交通工具费用，通常被视为财产损失的一部分，因此交强险在限额内应予以赔付。
   • 商业险范围：如果事故车辆还投保了商业第三者责任险，且保险合同中明确约定了租车费等间接损失的赔付条款，那么保险公司也应在商业险范围内进行赔付。但需注意，商业险的赔付范围和限额通常根据具体保险合同来确定，可能存在免赔额、赔付比例等限制。

2. 个人或营运公司承担补充责任：

   • 保险公司拒赔或赔付不足：如果保险公司以各种理由拒绝赔付租车费，或者赔付金额不足以覆盖实际损失，那么原告可以向事故责任方（即个人或营运公司）主张剩余部分的赔付。
   • 责任方无保险或保险不足：如果事故责任方没有购买交强险或商业险，或者保险金额不足以覆盖租车费等损失，那么原告可以直接向责任方主张赔付。在这种情况下，个人或营运公司作为责任方，应承担相应的赔偿责任。

行动建议：

• 收集证据：保留租车合同、发票、事故认定书等相关证据，以证明租车费的合理性和必要性。
• 与保险公司协商：首先尝试与保险公司协商解决赔付问题，提供充分的证据支持自己的主张。
• 提起诉讼：如果协商无果，可以向法院提起诉讼，要求保险公司和责任方共同承担赔付责任。在诉讼过程中，应充分阐述自己的诉求和理由，并提供相关证据支持。