虚假广告罪的主观方面表现为故意，且通常具有营利目的，但营利目的并非必要条件，过失不构成此罪。以下是对这一结论的详细解释：
一、主观方面表现为故意
虚假广告罪在主观上只能是故意，这包括直接故意和间接故意两种形式：
直接故意：指广告主、广告经营者、广告发布者明知自己的广告内容是虚假的，会欺骗和误导消费者，仍然积极追求这种危害结果的发生。例如，某公司明知其产品不具备宣传的神奇功效，但为了提高销量而故意制作并投放虚假广告，这就是直接故意的表现。
间接故意：指上述主体明知自己的行为可能会产生欺骗和误导消费者的后果，却对这种后果持放任态度。比如，广告经营者在承接业务时，虽然对广告内容的真实性有所怀疑，但为了赚取费用，没有认真审核就予以发布，这就是间接故意的体现。
二、明知性
犯罪主体必须明知自己的广告内容是虚假的，或者明知广告中的宣传与商品或服务的实际状况不符。这种明知性是构成虚假广告罪的基础，要求犯罪主体对广告内容的真实性有清晰的认识，并意识到其虚假性。例如，如果广告主声称其产品具有某种特殊功效，但实际上该产品并不具备这种功效，且广告主明知这一点，那么广告主就具有明知性。
三、一般具有营利目的
虽然刑法条文没有明确规定虚假广告罪必须以营利为目的，但从司法实践和该罪的构成来看，通常情况下，广告主、广告经营者和广告发布者实施虚假广告行为是为了获取经济利益，如提高商品销量、增加服务收入等。然而，营利目的并非构成此罪的必要条件。如果行为人实施虚假广告行为不是为了营利，但造成了严重的危害后果，同样可能构成虚假广告罪。例如，某些非营利组织为了吸引捐赠或关注，也可能发布虚假广告，如果情节严重，同样可能构成此罪。
四、过失不构成虚假广告罪
需要特别注意的是，过失不构成虚假广告罪的主观要件。如果犯罪主体因疏忽大意或过于自信而未能发现广告内容的虚假性，或者虽然发现但轻信能够避免虚假广告行为的发生，均不构成虚假广告罪的故意要件。例如，广告发布者可能由于审核不严而发布了虚假广告，但如果其并非故意为之，且没有放任虚假广告行为的发生，那么就不构成虚假广告罪。
五、法律条款依据
根据《中华人民共和国刑法》第二百二十二条及相关法律解释，虚假广告罪的主观要件主要表现为故意，即明知自己的行为是违反国家广告管理法规，利用广告对商品或服务作虚假宣传，而希望或放任这种结果发生。
总结与建议：
虚假广告罪的主观方面要求犯罪主体具有故意和明知性，通常具有营利目的，但过失不构成此罪。在实际应用中，应综合考虑犯罪主体的心理状态、行为动机和危害后果等因素，以准确判断其行为是否构成虚假广告罪。如果您或您身边的人遇到了虚假广告相关的问题，或者对虚假广告罪的认定有疑问，可以直接向我咨询，我会根据您的具体情况提供详细的法律建议。