商家在卖手机时欺骗消费者是违法的。以下从不同角度对此问题进行详细分析：

1. 法律背景与依据：

   • 根据《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定，商家在销售商品时应当遵循诚实信用的原则，不得进行虚假宣传或欺骗消费者。若商家存在欺骗行为，如虚构产品性能、夸大产品效果、隐瞒产品缺陷等，均构成对消费者权益的侵害。
   • 此外，《中华人民共和国产品质量法》也明确规定了生产者、销售者对产品质量的责任和义务，要求产品必须符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准、行业标准，不得以假充真、以次充好、以不合格产品冒充合格产品。

2. 欺骗行为的具体表现：

   • 商家可能通过虚假宣传、误导性广告、隐瞒重要信息等手段欺骗消费者。例如，声称手机具有某项功能但实际上并不具备，或者故意隐瞒手机存在的质量问题等。
   • 商家还可能利用消费者对产品的不了解，通过夸大其词、制造虚假紧迫感等方式诱导消费者购买。

3. 法律后果与责任：

   • 若商家存在欺骗行为，消费者有权要求商家承担退货、换货、修理等责任，并可以要求商家赔偿因此造成的损失。
   • 根据《消费者权益保护法》的规定，商家若存在欺诈行为，消费者还可以要求商家增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。
   • 若商家的欺骗行为情节严重，构成犯罪的，还将依法追究刑事责任。

4. 消费者应对措施：

   • 消费者在购买手机时，应仔细了解产品的性能、规格、质量等信息，并保留好购买凭证和宣传资料。
   • 若发现商家存在欺骗行为，消费者应及时向商家提出异议，并要求商家承担相应的责任。
   • 若商家拒绝承担责任或协商无果，消费者可以向当地消费者协会投诉或向人民法院提起诉讼，以维护自己的合法权益。

建议：作为消费者，在购买手机等商品时，应保持警惕，仔细了解产品信息，避免被商家的虚假宣传所误导。若遇到商家欺骗行为，应勇敢站出来维护自己的权益，及时向相关部门投诉或寻求法律帮助。如有任何疑问或需要进一步的法律咨询，请直接向我提问。