超市商场擅自增加营业时间是否违法，需视具体情况而定。以下从不同角度进行分析：
合同约定角度：
- 如果超市商场与业主或物业管理方签订的租赁合同或管理协议中明确规定了营业时间，且超市商场未经对方同意擅自增加营业时间，那么这种行为可能构成违约。根据合同法的相关规定，当事人应当按照约定履行自己的义务，不得擅自变更或者解除合同。因此，超市商场可能需要承担违约责任，包括支付违约金、赔偿损失等。
行政管理角度：
- 超市商场的营业时间可能受到当地行政管理部门的限制或规定。例如，某些地区可能出于城市管理、噪音控制、交通疏导等方面的考虑，对商业场所的营业时间有明确规定。如果超市商场擅自增加营业时间，违反了这些规定，那么可能面临行政处罚，如罚款、责令停业整顿等。
相邻权角度：
- 超市商场的营业时间还可能影响到周边居民或商户的相邻权。如果超市商场擅自增加营业时间，导致噪音、灯光等污染影响周边居民的正常生活，或者对周边商户的经营造成不利影响，那么周边居民或商户有权要求超市商场停止侵权行为，并可能寻求法律救济。
法律建议：
- 超市商场在考虑增加营业时间时，应首先查阅租赁合同或管理协议中的相关条款，确保自己的行为不违反合同约定。
- 同时，应了解并遵守当地行政管理部门的营业时间规定，避免因此受到行政处罚。
- 如果超市商场的营业时间可能影响到周边居民或商户的相邻权，应提前与他们进行沟通协商，寻求共识和解决方案。
可能后果：
- 如果超市商场擅自增加营业时间构成违约或违反行政管理规定，可能面临支付违约金、赔偿损失、行政处罚等法律后果。
- 如果因此引发相邻权纠纷，超市商场可能需要承担停止侵权、赔偿损失等民事责任。
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