悬赏公告费原则上不能直接要求借款人承担，但存在例外情形。具体分析如下：

1. 一般原则：悬赏公告费由发布方自行承担
   根据《民法典》第四百九十九条，悬赏广告的发布人应当按照承诺履行义务，即支付悬赏报酬。但法律未明确规定悬赏公告费（如登报、网络发布等费用）的承担主体。司法实践中，悬赏公告费通常被视为发布方为实现债权产生的合理成本，由发布方自行承担。例如，债权人通过悬赏寻找借款人财产线索，该费用一般不纳入借款合同纠纷的直接赔偿范围。

2. 例外情形：借款人违约导致悬赏必要性的，可能需承担部分费用
   若借款人存在恶意逃避债务的行为（如隐匿财产、转移资产等），导致债权人不得不通过悬赏方式追索债权，法院可能根据公平原则和过错程度，酌情判决借款人承担部分或全部悬赏公告费。例如：

   • 借款合同中明确约定“借款人违约时需承担债权人追索债务产生的合理费用”（包括悬赏公告费）；
   • 借款人通过虚假陈述或隐匿财产导致债权人无法通过常规手段实现债权，悬赏成为唯一可行方式。

3. 实务建议

   • 合同约定优先：若您是债权人，建议在借款合同中明确约定“借款人违约时需承担债权人因追索债务产生的合理费用（包括但不限于诉讼费、律师费、悬赏公告费等）”，以降低后续维权成本。
   • 证据固定：若借款人存在恶意逃避债务的行为，需留存相关证据（如转移财产记录、虚假陈述录音等），以便在诉讼中主张悬赏公告费的合理性。
   • 比例主张：即使法院支持借款人承担悬赏公告费，也可能根据过错程度、费用必要性等因素酌情调整比例，建议合理主张金额。

若您涉及具体案件，可进一步提供借款合同内容、借款人违约情节等信息，我将为您分析费用承担的可行性及诉讼策略。